Se acaban las especulaciones. El Mundial de Rugby de Francia pone primera con el duelo entre el local y Nueva Zelanda. Pero sin dudas que uno de los partidos más destacados va a ser el que protagonicen Los Pumas ante Inglaterra.
El equipo dirigido por Michael Cheika buscará mejorar la imagen que dio en el Mundial del 2019 en Japón, donde no pudieron pasar la fase de grupos. En estos cuatro años, más allá de los resultados deportivos, la marca del conjunto argentino se afianzó a pesar de las complicaciones que hubo como consecuencia de la pandemia.
Las inversiones que realizan los sponsors comienzan en los $100 millones anuales, según dicen los expertos. Anunciantes de diferentes categorías, que van desde la cerveza y los seguros hasta la venta de electrodomésticos, los autos, el sector financiero y el fast food son quienes confían en Los Pumas.
“El rugby es una plataforma muy grande, y si bien las marcas tenemos presencia continuamente, cada deporte tiene sus hitos, y el Mundial para nosotros lo es: es masivo, global, tiene un montón de exposición, y por eso todos le queremos sacar la mayor parte del jugo en poco tiempo”, dijo Rodrigo Santillán, Brand Marketing Grouper de marcas Low Premium de CCU, la compañía cervecera de capitales chilenos dueña de Imperial, auspiciante de la Unión Argentina de Rugby (UAR) desde 2016.
Por su parte, Rosario Ariganello, gerente de Medios en Ford, marca que auspicia a la UAR desde el año pasado indico: “Como estrategia de sponsorship, es una marca muy atractiva y muy federal. Y tiene toda la audiencia bien concentrada y definida, como pasa con el golf, entonces es más fácil desarrollar un plan a través del sponsoreo”.
En tanto, el gerente de Marketing de Cetrogar (cadena de electrodomésticos), Juan Almeida expresó: “Es un deporte que tiene mucho potencial de cobertura nacional, porque el sponsoreo es con la UAR y además de los Pumas, que es el equipo más importante, incluye todos los torneos que se organicen en el país. Y en la Argentina el rugby tiene mucha pasión con las ligas del interior, con plazas muy fuertes”.
Otra de las marcas recientes de la UAR es Burger King. “El gran objetivo es generar lo que llamamos Brand love, el amor por la marca, que es un indicador bastante transversal a todas las industrias. Y no es algo que arroje resultados en el corto plazo: se ve en dos o tres años y quizás lo puedas capitalizar en cuatro”, aseguró Nicolás Iribarne, director de Marketing de la cadena de hamburguesas.
Fuente: Diario La Nación
