La regla 40 de la Carta Olímpica es, tal vez, una de las más polémicas de la misma. Es que se trata de la regla que establece los criterios de mención de palabras asociadas al Comité Olímpico Internacional y los JJOO, así como también los permisos y prohibiciones para las marcas, según sean sponsors oficiales o no.

Por ejemplo, y según un informe de la BBC, palabras como "2016", "oro", "plata", "bronce" y "medalla" no pueden ser utilizadas públicamente con fines comerciales o publicitarios por marcas que no sean sponsors del COI, independientemente si patrocinan a algún deportista.

Incluso, también agrega el informe, no pueden enviarles mensajes a los deportistas y compartir en redes sociales el contenido que ellos generen.

La veda olímpica rige desde el 27 de julio y se extenderá hasta el 24 de agosto.

"Excepto si se lo concede el Comité Olímpico Internacional (COI), ningún deportista, entrenador o directivo que participe en los Juegos de Río 2016 puede permitir que su nombre, su imagen o sus actuaciones sean utilizadas para publicidad durante la competición", dice la misma.

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