La increíble campaña que lanzó Brahma en Brasil: leer los labios de jugadores y ganar un cupón
Dudu y Reinaldo tuvieron una conversación luego del partido entre Cruzeiro y Mirassol que reveló códigos de descuento en productos de la marca.
Martes 1 de Abril de 2025
Brahma lanzó una campaña inspirada en un momento ocurrido durante el partido entre Cruzeiro y Mirassol por la primera fecha del Brasileirao. Los jugadores Dudu y Reinaldo fueron captados intercambiando palabras durante el partido, lo que generó curiosidad sobre el contenido de la conversación.
La marca recurrió a Gustavo Machado, conocido por sus análisis de lectura de labios en el fútbol, para interpretar la interacción. La conversación en realidad consistió en intercambiar cupones de descuento para comprar Brahma en la aplicación Zé Delivery. La acción, desarrollada por la agencia Africa Creative, utilizó un elemento común en el fútbol – las provocaciones e interacciones entre jugadores – para crear un punto de contacto con el público. El concepto de la campaña, denominado “Cupón de Revisión”, busca integrar el comportamiento de los atletas al universo de la marca, transformando el momento en una estrategia de comunicación.
“Todos quieren saber qué dicen los jugadores, y hablan mucho, tanto que los expertos en lectura labial forman parte de la cultura futbolística. Esta campaña surgió precisamente de observar estos códigos deportivos que tanto atraen a los hinchas. La idea era escuchar mejor lo que ya ocurre en el campo y transformarlo en una conversación real con quienes viven el fútbol de cerca”, afirma Felipe Cerchiari, director de marketing de Brahma.La marca recurrió a Gustavo Machado, conocido por sus análisis de lectura de labios en el fútbol, para interpretar la interacción. La conversación en realidad consistió en intercambiar cupones de descuento para comprar Brahma en la aplicación Zé Delivery. La acción, desarrollada por la agencia Africa Creative, utilizó un elemento común en el fútbol – las provocaciones e interacciones entre jugadores – para crear un punto de contacto con el público. El concepto de la campaña, denominado “Cupón de Revisión”, busca integrar el comportamiento de los atletas al universo de la marca, transformando el momento en una estrategia de comunicación.
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El Cupón de Reseña forma parte del comportamiento de los atletas. Convertirlo en un medio de comunicación es algo nuevo y nunca antes visto. Además, usar a los jugadores acerca aún más al público a sus ídolos, haciéndolo aún más personal y creativo. Todos quieren saber qué dicen las estrellas; esta vez, además de descubrir el tema, obtenemos beneficios», añadió Nicholas Bergantin, codirector comercial de Africa Creative
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