Timeless Japanese Futurism: el mantra que guía el diseño en Nissan
Según el estudio “Tendencias de consumo en la industria automotriz” de Brandwatch, la emocionalidad se está volviendo una de las razones más importantes para los clientes a la hora de comprar un nuevo vehículo.
Viernes 27 de Septiembre de 2024
Atender a las nuevas generaciones, tendencias y necesidades requiere superar los límites de la imaginación. En este contexto, Nissan siempre busca destacarse, animándose a hacer lo que los demás no hacen, dándole importancia a estos detalles desde el inicio de cada proyecto.
¿Qué buscan las nuevas generaciones?
Según Brandwatch, a la hora de tomar una decisión de compra, los clientes tienden a debatir en foros online y uno de los tópicos más discutidos es la estética y el diseño de los vehículos. Esto sucede especialmente dentro de las generaciones más jóvenes, como Millenials y Gen Z.
Un estudio realizado por la consultora Statista revela que el 32% de los compradores de autos nuevos mencionan el diseño exterior como una de las principales razones para elegir un vehículo. La estética de éste, puede despertar y crear una conexión emocional con el comprador, que influye en la toma de decisiones.
Conectar a través del diseño con quienes manejan.
"Cuando comencé a bosquejar vehículos, tuve que romper las barreras de lo que era mi entendimiento sobre el diseño. Me motivé a ser abierto a todo, ver distintos estilos y entender lo que esos vehículos intentan expresar", comentó John Sahs, director de Diseño del Nissan Design Latin America. "A la hora de diseñar, me gusta ponerme en el lugar del conductor: qué piensa, qué uso le va a dar al producto. Buscamos conectar con su estilo de vida, su forma de pensar las cosas y que nuestros diseños formen parte de su historia", finalizó.
A través de su filosofía Nissan Emotional Geometry Design, la compañía expresa en sus vehículos un estilo simple, enérgico y moderno que proporciona un equilibrio dinámico entre forma, función e innovación. Los equipos de diseño en Nissan se guían por el mantra Timeless Japanese Futurism, un concepto que mantiene el estilo japonés icónico y tradicional, pero con una perspectiva renovada.
¿Qué buscan las nuevas generaciones?
Según Brandwatch, a la hora de tomar una decisión de compra, los clientes tienden a debatir en foros online y uno de los tópicos más discutidos es la estética y el diseño de los vehículos. Esto sucede especialmente dentro de las generaciones más jóvenes, como Millenials y Gen Z.
Un estudio realizado por la consultora Statista revela que el 32% de los compradores de autos nuevos mencionan el diseño exterior como una de las principales razones para elegir un vehículo. La estética de éste, puede despertar y crear una conexión emocional con el comprador, que influye en la toma de decisiones.
Conectar a través del diseño con quienes manejan.
"Cuando comencé a bosquejar vehículos, tuve que romper las barreras de lo que era mi entendimiento sobre el diseño. Me motivé a ser abierto a todo, ver distintos estilos y entender lo que esos vehículos intentan expresar", comentó John Sahs, director de Diseño del Nissan Design Latin America. "A la hora de diseñar, me gusta ponerme en el lugar del conductor: qué piensa, qué uso le va a dar al producto. Buscamos conectar con su estilo de vida, su forma de pensar las cosas y que nuestros diseños formen parte de su historia", finalizó.
A través de su filosofía Nissan Emotional Geometry Design, la compañía expresa en sus vehículos un estilo simple, enérgico y moderno que proporciona un equilibrio dinámico entre forma, función e innovación. Los equipos de diseño en Nissan se guían por el mantra Timeless Japanese Futurism, un concepto que mantiene el estilo japonés icónico y tradicional, pero con una perspectiva renovada.
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Este mantra está basado en ocho conceptos japoneses que tienen un fuerte significado y propósito que inspira todos sus diseños.
Kabuku (傾く): es una reacción a las convenciones sociales y al orden. Atreverse a adoptar lo extraño como expresión de rebeldía, pero de forma positiva, desafiando las convenciones y el orden. En las formas de Nissan hay una manera de expresar algo audaz, noble y diverso.
Iki ("粋"): la traducción más directa es "chic" o elegante, pero para Nissan, representa la creación de algo nuevo y vanguardista que se aleje de lo cotidiano.
Utsuroi ("移ろい"): este término es la esencia de la inspiración en la compañía japonesa, implementando las expresiones fluidas propias de la naturaleza para crear nuevas formas con una sensación de propósito y equilibrio.
Sei (整): tratamiento inteligente de estructuras y detalles. Cuando una única acción en la creación define la estética del vehículo y armoniza los elementos.
Omotenashi (おもてなし): se refiere a ofrecer a invitados y clientes un nivel de hospitalidad inigualable, anticipándose y superando sus expectativas. En Nissan, esto no solo se traduce en el diseño sino también en su cultura corporativa.
Wabisabi (侘び寂び): una estética que encuentra riqueza espiritual en lo incompleto. Encontrar la belleza en la imperfección.
Engawa (縁側): el espacio indefinido entre lo interior y exterior, entre uno y sus pertenencias, entre uno y otro espacio. Nissan no sólo ve esto en lo material como por ejemplo sus oficinas, sino también abarcando la información digital y cómo interactuamos con ella dentro y fuera del vehículo.
Ma (間): en su origen, es un dominio del espacio que emplea habilidades y técnicas sin recursos complicados. La armonía de los elementos desde el principio.
Con varias ubicaciones alrededor del mundo, el equipo de diseño de Nissan tiene la tarea de materializar esta filosofía en los proyectos de la compañía. En América Latina, el equipo liderado por John Sahs tiene como objetivo diseñar vehículos que atiendan las necesidades y sorprendan a los consumidores de la región y, a su vez, que capturen la esencia del ADN japonés de la compañía y cómo ésta visualiza el futuro de la movilidad.
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