2024: un repaso de lo más importante que dejó este año a nivel marketing deportivo
A pocos días de que finalice el 2024, desde Marketing Registrado repasamos lo más recordado que ha dejado este año.
Viernes 27 de Diciembre de 2024
El 2024 está llegando a su fin, y es por eso que desde Marketing Registrado nos propusimos repasar algunos de los momentos de marketing deportivo más importantes del año a nivel mundial: desde acuerdos de patrocinio, hasta compras de franquicias o clubes.
Uno de los jugadores más fuertes en cuanto a marketing deportivo este año fue Arabia Saudita. Varios fondos y empresas de este país invirtieron mucho dinero en patrocinio, con la confirmación del Mundial 2034 en dicho país como plato más fuerte. El PIF árabe (Public Investment Fund) acordó con el ATP Tour de tenis y, una de las grandes empresas del país, como Aramco, se asoció con la Concacaf, pensando en el Mundial 2026, en el Mundial de Clubes 2025, y también en el Mundial Femenino de 2027. Es por esto que también se asoció con la FIFA, acuerdo que trajo mucha controversia. Por último, Arabia Saudita también firmó acuerdos con la UFC y la WTA.
En cuanto al mundo del fútbol, uno de los importantes acuerdos fue el de la DFB, que es la Asociación de Fútbol Alemán con Nike, luego de ponerle fin a su contrato con adidas, marca originaria de su país y que mantuvo un acuerdo con la Selección Alemana por más de 40 años. La Selección Alemana comenzará a vestir Nike a partir de 2027 y hasta 2034, en un contrato valuado en 100 millones de euros anuales. Nike también tuvo una fuerte participación con el Barcelona: renovaron su contrato hasta 2038 y acordaron una cifra récord de más de 1,7 billones de euros en total. Nike también renovó su acuerdo con la selección brasileña.
En Argentina, sobre todo en el fútbol y ya a dos años de que la Selección Argentina logre el campeonato del mundo, la AFA se convirtió en la federación con más acuerdos de patrocinio del mundo. Este año firmó con marcas como: EA Sports, Spotify, Guardians of the Ball, IMG Sports, y varias marcas sobre todo del mercado asiático como OKVIP, Prestige One Developments, y Xiaomi. En cuanto a los clubes, hubo varios que este año cambiaron de patrocinador técnico y de patrocinador principal. En cuanto a sponsor técnico, Vélez y Banfield anunciaron recientemente sus acuerdos con Macron, que reemplazará a Diadora y a Athix respectivamente. Lanús cambió a Errea por Umbro y Unión pasó de KDY a Givova. En cuanto a sponsor principal, el más reciente es Independiente, que reemplazó a Jeluz por Sportsbet, pero previamente hubo otros acuerdos. Argentinos firmó con Rapicuotas, Estudiantes con Saint-Gobain, Vélez con Saphirus y Racing con RCA.
Muchos cambios se dieron también en el automovilismo. En abril, Liberty Media, ente organizador de la F1, acordó la compra del MotoGP. Meses después, la F1 confirmó la llegada de un nuevo equipo a su parrilla, General Motors de la mano de Cadillac. El nuevo equipo entrará en 2026, cuando la competición de automovilismo comenzará a tener 11 equipos y 22 pilotos. La empresa tuvo que pagar alrededor de 450 millones de dólares para entrar en la F1. La máxima categoría del automovilismo firmó importantes acuerdos este año, entre ellos están los de: LVMH, Lego, Hot Wheels, Nestle, American Express, Duracell, entre otros. El equipo Sauber de F1, que pasará a ser Audi en los próximos años, recibió una inversión por parte del fondo qatarí.
Uno de los jugadores más fuertes en cuanto a marketing deportivo este año fue Arabia Saudita. Varios fondos y empresas de este país invirtieron mucho dinero en patrocinio, con la confirmación del Mundial 2034 en dicho país como plato más fuerte. El PIF árabe (Public Investment Fund) acordó con el ATP Tour de tenis y, una de las grandes empresas del país, como Aramco, se asoció con la Concacaf, pensando en el Mundial 2026, en el Mundial de Clubes 2025, y también en el Mundial Femenino de 2027. Es por esto que también se asoció con la FIFA, acuerdo que trajo mucha controversia. Por último, Arabia Saudita también firmó acuerdos con la UFC y la WTA.
En cuanto al mundo del fútbol, uno de los importantes acuerdos fue el de la DFB, que es la Asociación de Fútbol Alemán con Nike, luego de ponerle fin a su contrato con adidas, marca originaria de su país y que mantuvo un acuerdo con la Selección Alemana por más de 40 años. La Selección Alemana comenzará a vestir Nike a partir de 2027 y hasta 2034, en un contrato valuado en 100 millones de euros anuales. Nike también tuvo una fuerte participación con el Barcelona: renovaron su contrato hasta 2038 y acordaron una cifra récord de más de 1,7 billones de euros en total. Nike también renovó su acuerdo con la selección brasileña.
En Argentina, sobre todo en el fútbol y ya a dos años de que la Selección Argentina logre el campeonato del mundo, la AFA se convirtió en la federación con más acuerdos de patrocinio del mundo. Este año firmó con marcas como: EA Sports, Spotify, Guardians of the Ball, IMG Sports, y varias marcas sobre todo del mercado asiático como OKVIP, Prestige One Developments, y Xiaomi. En cuanto a los clubes, hubo varios que este año cambiaron de patrocinador técnico y de patrocinador principal. En cuanto a sponsor técnico, Vélez y Banfield anunciaron recientemente sus acuerdos con Macron, que reemplazará a Diadora y a Athix respectivamente. Lanús cambió a Errea por Umbro y Unión pasó de KDY a Givova. En cuanto a sponsor principal, el más reciente es Independiente, que reemplazó a Jeluz por Sportsbet, pero previamente hubo otros acuerdos. Argentinos firmó con Rapicuotas, Estudiantes con Saint-Gobain, Vélez con Saphirus y Racing con RCA.
Muchos cambios se dieron también en el automovilismo. En abril, Liberty Media, ente organizador de la F1, acordó la compra del MotoGP. Meses después, la F1 confirmó la llegada de un nuevo equipo a su parrilla, General Motors de la mano de Cadillac. El nuevo equipo entrará en 2026, cuando la competición de automovilismo comenzará a tener 11 equipos y 22 pilotos. La empresa tuvo que pagar alrededor de 450 millones de dólares para entrar en la F1. La máxima categoría del automovilismo firmó importantes acuerdos este año, entre ellos están los de: LVMH, Lego, Hot Wheels, Nestle, American Express, Duracell, entre otros. El equipo Sauber de F1, que pasará a ser Audi en los próximos años, recibió una inversión por parte del fondo qatarí.
A nivel medios, sin dudas Netflix fue quien tuvo un 2024 revelador en cuánto a su fuerte inversión en retransmisiones deportivas. En mayo, firmó un acuerdo por tres años con la NFL para transmitir al menos un partido en vivo en la época de Navidad. También transmitió la pelea entre Myke Tyson y Jake Paul en vivo. Además, en las últimas semanas firmó un acuerdo con la FIFA para transmitir los Mundiales femeninos de 2027 y 2031 en vivo en Estados Unidos y en Puerto Rico.
Regresando al mundo del fútbol, el deporte más popular, en Italia uno de los clubes más importantes como es el Inter cambió de manos chinas a estadounidenses. A mitad de año, el fondo Oaktree se hizo con el club tras los impagos del fondo Suning por un total de 395 millones de euros. El campeón de Italia se convirtió en el séptimo club italiano en tener dueños norteamericanos. La Premier League firmó un acuerdo importante con Guinness en junio, en la que reemplazó a Budweiser en un contrato por 66 millones de dólares. En el fútbol inglés, las casas de apuestas dominaron los patrocinios, con 11 equipos sobre 20 que contaron con patrocinadores principales de casas de apuestas online. Además, sobre todo a fin de año, tuvo mucho revuelo la búsqueda de la FIFA por conseguir patrocinadores para el Mundial de Clubes 2025, que finalmente logró sumar tanto un medio que lo transmita, que fue DAZN, así como varios patrocinadores entre los que están Hisense y AB InBev. En Europa, la Champions League firmó un importante acuerdo con Bet365 como su primer acuerdo con una casa de apuestas. La UEFA además anunció en septiembre un acuerdo de 6 años con Qatar Airways como aerolínea oficial de la Champions por 500 millones de euros
Otra de las marcas que realizó una fuerte inversión en el deporte fue Red Bull. La bebida energética se convirtió en sponsor oficial del Australian Open, compró acciones de un club japonés, se asoció con Fulham, West Ham, Everton Newcastle y Torino, compró acciones del Leeds United y se convirtió en su patrocinador principal, y se asoció con LMVH para comprar el París FC.
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