En el marketing deportivo, la presencia de marcas en los eventos deportivos es uno de los detalles a los que más se le debe prestar atención, pero no debe ser la única estrategia de una empresa.

La conexión entre los productos que se quieren vender y el público se debe trabajar seriamente si se desean conseguir buenos resultados. Es especialmente aquí donde los embajadores toman un importante lugar.

Se ha demostrado a lo largo de la historia que si una marca cuenta con un embajador popular puede hacer que la marca tome cierta relevancia y que los consumidores se conecten con ella de una forma más fuerte.

En esta situación, hay una marca que se destaca por sobre las demás. Nike ha fichado en los últimos años a los atletas mejores pagados del mundo y lo más reconocidos, de diferentes deportes. Por otro lado, adidas es quien se ha vinculado al deportista mejor pagado, Lionel Messi.

Del listado de los 30 deportistas mejor pagados, 15 son embajadores de la marca estadounidense. Salvo el primer puesto que es ocupado por Messi y adidas, las otras dos posiciones del Top Ten que no son de Nike, se deben a Roger Federer y Uniqlo, y Stephen Curry y Under Armour.

En el resto del listado, Under Armour y adidas logran sumar cada una 3 deportistas. El resto de las marcas se posicionan por debajo. Al Nike sumar a sus embajadores deportistas que participan en distintas disciplinas, con ello lograron llegar a audiencias más diversas y variadas. Incluso, lograron que el seguidor de ese deporte se convierta en consumidor de sus productos. Según un informe presentado por “Statista”, la marca de la pipa invirtió en 2019, 3.750 millones de dólares en su inversión global en marketing.

Qué suceda luego de la pandemia del coronavirus es una incógnita. Una de las posibilidades es que las marcas se lancen a hacer campañas agresivas de marketing vinculadas con los cambios en los comportamientos que tendrán que llegar luego de la pandemia. Las marcas se tendrán que preparar.

A continuación la lista de los 30 deportistas mejores pagados del mundo y sus patrocinadores

Deportista	Patrocinio técnico	Ganancia total (en millones U$S)
Leo Messi	Adidas	127
Cristiano Ronaldo	Nike	109
Neymar	Nike	105
Canelo Álvarez		94
Roger Federer	Uniqlo	93
Russell Wilson	Nike	90
Aaron Rodgers	Nike	89
LeBron James	Nike	89
Stephen Curry	Under Armour	80
Kevin Durant	Nike	65
Tiger Woods	Nike	64
Ben Roethlisberger	Nike	56
Lewis Hamilton	Puma	55
Anthony Joshua	Under Armour	55
Khalil Mack	Nike	55
Russell Westbrook	Jordan Brand (Nike)	54
Novak Djokovic	Head / Asics	51
Mike Trout	Nike	51
Phil Mickelson	Callaway	48
James Harden	Adidas	48
Conor McGregor	Reebok	47
DeMarcus Lawrence	Puma	47
Bryce Harper	Under Armour	45
Chris Paul	Nike	44
Kyrie Irving	Nike	43
Giannis Antetokounmpo		43
Drew Brees	Nike	42
Aaron Donald	Dick's Sporting Goods	41
Damian Lillard	Adidas	41
Sebastian Vettel		40

Fuente: Palco23