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Twitter anunció la lista de campañas más destacadas en 2019

A través de 10 categorías se indican las campañas más exitosas en la plataforma en el país este año.
Twitter anunció la lista de campañas más destacadas en 2019
Miércoles 18 de Diciembre de 2019

Twitter anunció la lista de marcas y campañas que este año, destacaron las buenas prácticas del uso de la plataforma y entregaron su mensaje al público de manera creativa. En la región, las marcas incluidas en la lista de 2019 fueron Bancolombia, YPF, MasterCard, Ayudín, Movistar, BBVA México, Cerveza Corona, Dove, Pilsen y Entel.

La selección de las campañas se realizó por medio de una encuesta interna que consideró elementos como la autenticidad, innovación, estimulación de la conversación en la plataforma, uso de creadores de contenido y personalidades, posicionamiento y propósito de marca, conexión cultural, uso de video, generación de expectativa y contenido exclusivo en Twitter. Para cada categoría, se eligió la marca que supo aprovechar al máximo las características de la plataforma para ofrecer contenido de calidad y conectarse con los consumidores.

“Detrás de cada Tweet siempre hay una intención: una opinión, un comentario, una pregunta, una invitación... y esto no es distinto cuando hablamos desde el punto de vista de las marcas en la plataforma. Para nosotros, las marcas tienen dos comportamientos clave en nuestro servicio: los lanzamientos (cualquier noticia o novedad de la marca) y conectar con lo que está sucediendo. Es así que cuando se hace una comunicación en donde se usan lanzamientos y conexiones, las marcas están alternando constantemente el protagonismo de la conversación, pasando de hablar de sí mismas a alinearse con las conversaciones de las personas. Por esto hoy les presentamos un recuento de las campañas más representativas del 2019”, comentó Martín Jaramillo, Head of Twitter Next spLATAM.

A continuación, presentamos las marcas seleccionadas para cada categoría:

Mejor Lanzamiento con Propósito

País: Colombia

Marca: Bancolombia

Nombre: Educación Financiera #Financieramente

Temporalidad: Febrero a diciembre

Handle: @Bancolombia

Descripción: Bancolombia se ha dedicado en gran medida a educar a los colombianos respecto a cómo manejar sus finanzas personales; y para esta campaña quiso comunicarlo a través de situaciones cotidianas que estuvieran relacionadas con ¿Qué harías si estuvieras #EnLosBolsillosDe? invitando a la reflexión e interacción. Al utilizar el formato de Conversational Ad con Video, lograron generar una conversación siempre activa, conectando con la estacionalidad del año (prima, vacaciones, viajes y demás…). De esta forma, Bancolombia fue parte de una conversación orgánica en la plataforma a la vez que generaron cercanía y afinidad con sus audiencias.

Referencias:



Mejor Voz de Marca

País: Argentina

Marca: YPF

Nombre: Transformamos vidas a través de la energía

Handle: @YPFoficial

Temporalidad: Agosto

Descripción: La marca petrolera tenía como desafío cambiar completamente su posicionamiento y, para lograrlo, apelaron a la emoción. Bajo la consigna “transformamos vidas a través de la energía“, mostraron sus orígenes, actividad actual y visión a futuro. El nuevo propósito captura el enorme impacto que tiene la compañía en la vida de millones de argentinos y como ha sabido crecer y transformarse a lo largo del tiempo buscando desarrollar nuevas fuentes de energía.

Referencias:



Mejor Lanzamiento #OnlyOnTwitter

País: México

Marca: MasterCard México

Nombre: #PricelessBOT

Temporalidad: Agosto

Handle: @MastercardMex

Descripción: Mastercard quiso generar conciencia sobre las "Priceless Experiences" que son un valor agregado para los usuarios. Mediante la creación de una automatización en Twitter, basada en inteligencia artificial, que puede aprende los comportamientos de las personas (Tweets leídos, Me gusta, seguidores y otros), buscaron crear grupos de perfiles e identificar intereses individuales para poder obtener información personalizada y ofrecer productos sobre ciudades invaluables. De esta manera, aumentando la asociación y por lo tanto, las transacciones.

Referencias:



Mejor Forma de Conectar con un Evento Cultural

País: Argentina

Marca: Ayudín

Nombre: Limpiemos entre todos

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Temporalidad: Marzo

Handle: @AyudinARG

Descripción: La iniciativa impulsada por Ayudín llamó a la reflexión para concientizar sobre la brecha de género en las tareas del hogar. #LimpiemosEntreTodos se basó en un estudio reciente de Opinaia (empresa de investigación de mercado), que indica que las mujeres en Argentina dedican semanalmente un 50% más de tiempo a la limpieza que los hombres, y que solo el 37 por ciento de los hombres hace estas tareas a diario. La campaña generó un interesante debate y se logró que distintas voces se sumaran a la iniciativa de un reparto equitativo en las tareas del hogar.

Referencias:



Mejor Lanzamiento de Producto

País: Perú

Marca: Movistar

Nombre: #ElDiaDeMiSuerte

Handle: @MovistarPeru

Temporalidad: Noviembre a diciembre

Descripción: Movistar necesitaba diferenciar el contenido exclusivo en su canal de Televisión de Paga, en especial para el lanzamiento de El Día de mi Suerte, serie que cuenta la historia del cantante Héctor Lavoe y su paso por Lima. Para despertar la curiosidad hacia la serie, Movistar compartió con una audiencia interesada en cine, películas, servicios de streaming, etc., un teaser del primer capítulo. Al emplear formatos como First View y Promoted Trend, además de Conversational Ads, la compañía se aseguró de llegar a las personas correctas creando expectativa alrededor del programa, una fuerte conversación, y motivando a probar el servicio y descargar la app para ser parte del show.

Referencias:


Mejor Lanzamiento de Marca

País: México

Marca: BBVA México

Nombre: #SiCamposPuede

Handle: @BBVA_Mex

Temporalidad: Septiembre

Descripción: Para lanzar el cambio de nombre del banco, y generar conciencia sobre ello, BBVA creó una serie de videos con Jorge Campos para explicar cuál era el nuevo nombre del banco y cómo se deletrea. Aunado a esto, se sumaron a la conversación de las personas que comentaban sobre el cambio de imagen, promoviendo una conversación bidireccional en tiempo real.

Referencias:

Mejor Uso de Creadores de Contenido

País: México

Marca: Dove

Nombre: Dove Sin Residuos

Handle: @Dove_MX

Temporalidad: Noviembre

Descripción: Cuando los contenidos de Dove no estaban obteniendo los resultados esperados, el equipo de Twitter ArtHouse propuso conectar a la marca a un artista visual para crear videos cortos, visualmente impactantes y que respondieran a las mejores prácticas para transmitir el mensaje de Dove dentro de la plataforma. Dove tenía el reto de mostrar que su nuevo jabón no dejaba residuos, por lo que a través de un ilustrador se mostró esta característica del jabón de una forma tan visual que el mensaje estaba muy claro para la audiencia. En menos de 2 semanas Dove tuvo el contenido para amplificar en otros canales y continuaron con el curso de su campaña.

Referencias:


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