Cambia, todo cambia. Tanto en el fútbol sudamericano como en el internacional y muchos de los cambios tienen que ver con las empresas que trabajan y sponsorean a las ligas de todo el planeta.
Classic Football Shirts, un sitio especializado en la venta de camisetas en Reino Unido, publicó en sus redes sociales dos gráficos que resultan muy sencillos para entender y analizar cómo ha cambiado el negocio del sponsoreo en las camisetas de los equipos de la Premier League.
A través de una comparativa entre las marcas que sponsoreaban a los equipos de la Premier League en la temporada 1992 y las que sponsorearán a los equipos de la temporada 2019, se puede apreciar el terreno que han ganado en las camisetas las empresas de apuestas.
Cuando para la temporada 1992/93 las casas de apuestas todavía no habían desembarcado en las camisetas de los equipos de la Premier League, el rubro que mayor porcentaje de camisetas tenía era el de los electrodomésticos (5 equipos), seguido de cerca por las marcas de alcohol (4 equipos) y las de computación (3 equipos). Entre esos tres rubros se quedaban con la representación del 55% de las camisetas.
También había otros rubros presentes en ese momento de la Premier, como la industria automotriz, los bancos, los medios de comunicación, la construcción, las marcas de ropa y la industria farmacéutica. Para aquellos años, solo un equipo no tenía sponsors.
El presente de la Premier League, uno de los tres torneos más importantes del mundo en cuanto a clubes de fútbol, es muy distinto. Las casas de apuestas han tomado el control de las camisetas del torneo. En total son 10 los equipos, es decir el 50% de los participantes. Uno de los datos más curiosos es que ninguno de estos clubes repiten marca.
La mayoría de estas empresas son de origen asiático, que incursionan en el fútbol de Reino Unido con el objetivo de darse a conocer y volverse una marca global. Entre las más conocidas están: Betway, Dafabet, SportPesa y Fun88.
Con el 50% de las camisetas abarrotadas por casas de apuestas, la otra mitad se la reparten marcas de la industria automotriz (2 equipos), relacionadas con los viajes (2 equipos), entidades bancarias (2 equipos), financieras (1 equipo), comercios (1 equipo), empresas aseguradoras (1 equipo) y medios de comunicación (1 equipo).
Veremos que sucede en los próximos años, quizás incluso una nueva legislación prohíba que las casas de apuestas puedan estar estampadas sobre las camisetas de los equipos, tal como sucede con las marcas de bebidas alcoholicas desde la temporada 2016/17. En total, los diez equipos que llevarán uno de estos patrocinios en su camiseta han firmado acuerdos por un valor combinado de 69 millones de libras esterlinas.
Otro dato interesante es que, si bien este rubro tiene el 50% de las camisetas del torneo, sus contratos no son los más lucrativos, según los datos recopilados por el sitio web de Sporting Intelligence.
El equipo más beneficiado por sus contratos es el Manchester United que seguirá mostrando el logo de Chevrolet en el pecho gracias a un acuerdo de patrocinio por 80 millones de dólares. En tanto que el segundo equipo es su clásico rival, el Manchester City que cobra 45 millones de libras esterlinas por parte de la aerolínea Etihad.
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