Medio Oriente acelera: rompe récords de patrocinios deportivos en Europa
Las inversiones saudíes y la recuperación económica impulsan al mercado europeo a crecer un 6,5% y superar los 23.000 millones de euros.
Martes 18 de Marzo de 2025
Con un crecimiento del 6,5% respecto al año anterior, el patrocinio deportivo en Europa alcanzó un hito histórico en 2024, generando 23.410 millones de euros, confirmando la recuperación del mercado. La continua expansión tras los impactos de la pandemia ha permitido al sector superar, por primera vez, el récord anterior al Covid-19 de 20.260 millones de euros en 2019, según la Asociación Europea de Patrocinio (ESA). El segmento de patrocinio no deportivo también siguió esta tendencia, elevando el volumen total de acuerdos en el continente europeo a 32.910 millones de euros, un aumento anual del 6,6%.
Entre los principales impulsores de este escenario está el aumento de las inversiones procedentes de Oriente Medio. Arabia Saudita se destacó, cerrando más de 900 acuerdos de patrocinio a lo largo del año y siendo confirmada como sede del Mundial de 2030.
Entre los principales impulsores de este escenario está el aumento de las inversiones procedentes de Oriente Medio. Arabia Saudita se destacó, cerrando más de 900 acuerdos de patrocinio a lo largo del año y siendo confirmada como sede del Mundial de 2030.
Además, España fue el mercado con mayor crecimiento, mientras que Alemania mantuvo su liderazgo como mayor destino de inversiones en patrocinio en Europa. Sophie Morris, presidenta de la ESA, destacó la evolución positiva del sector y la recuperación de los patrocinios no deportivos. También estimó un 2025 prometedor para la industria, con buenas perspectivas de expansión. Samantha Lamberti, directora general internacional de Nielsen Sports, reforzó que 2024 fue un año de consolidación y crecimiento, superando los niveles prepandemia.
Morris dijo que, si bien no todos los mercados han seguido el ritmo acelerado de crecimiento, hay grandes expectativas para los próximos meses. “El mercado de mayor crecimiento creció a una tasa del 19% en 2024 en comparación con 2023. Si bien no todos los mercados experimentarán este crecimiento, se espera que 2025 sea un año importante para los deportes femeninos, los nuevos eventos y formatos de entretenimiento, y el uso de la tecnología para mejorar las experiencias de la audiencia”, afirmó el presidente de la ESA. Ir a la versión original de la nota »