El dueño del Arsenal y de los Denver Nuggets de la NBA desarrolló una interesante innovación en su holding. Kroenke Sports & Entertainment, uno de los diez mayores holdings deportivos del mundo, creó una división propia que se encargará exclusivamente de vender patrocinios conjuntos para sus diferentes equipos y estadios.

Si bien cada propiedad deportiva seguirá comercializando sus propios acuerdos de forma individual, se incluirá en el porfolio un catálogo de venta cruzada de activos y acuerdos que sea más apropiado para determinado tipo de empresas. La estrategia también responde a los pasos de Stan y Josh Kroenke, fundadores y propietarios del holding, que en los últimos meses realizó más movimientos para integrar las propiedades que controlan en busca de mejorar su rendimiento económico.


“Queremos ponerlo más fácil para que las marcas globales puedan aprovecharse de la envergadura de Kroenke Sports & Entertainment (KSE). Estamos en una posición única en la que podemos utilizar los recursos y conocimiento que tenemos en todo el grupo para ofrecer algo que es único en el mercado”, ha asegurado Stan Kroenke.

Además de Arsenal y Nuggets, el holding incluye también a Los Ángeles Rams (NFL), Colorado Avalanche (NHL), Colorado Rapids (MLS), Colorado Mammoth (lacrosse), además del Emirates Stdium, el SoFi Stadium y el Hollywood Park. Ambos propietarios han destacado que las activaciones se seguirán realizando a escala local.