Atalanta se prepara para cambiar de sponsor técnico. La Dea romperá su contrato con Joma y firmará un nuevo contrato con New Balance, que ya está presente en el ecosistema fútbol, siendo patrocinadora del Porto y del Lille, entre otros.

Se espera que New Balance y Atalanta comiencen su asociación a partir de la temporada 2025-2026, en sustitución de la marca española. El contrato actual de Atalanta con Joma es válido hasta el final del curso 2024-2025 y tiene un valor de alrededor de 2,5 millones de euros por temporada.


El equipo de Bergamo firmó por primera vez un acuerdo con Joma como sponsor técnico en la temporada 2017-2018, que tomó el relevo de Nike, empresa que llevaba tres años siendo el sponsor técnico del Atalanta. La marca española firmaba, en aquel momento, con su cuarto equipo en la liga italiana.

El club italiano cerró el primer trimestre de la temporada 2024-2025 con un beneficio superior a los 67 millones de euros, mayor al del mismo período de 2023-2024. Durante la temporada 2024-2025, la partida de plusvalía alcanzó los 85,9 millones de euros, la cifra más alta que ha conseguido el club. Los números positivos representan una mejora respecto al récord anterior, los 70,9 millones de euros para la temporada pasada.