La Premier League se dispone a introducir una nueva norma que prohíbe los acuerdos de patrocinio princial para casas de apuestas a partir de la temporada 2026/27. Esto significa que los clubes solo tendrán un año más para obtener ganancias de los socios de la industria hasta que la regla entre en vigencia.

La prohibición, que generó debate en Inglaterra, tendrá un impacto significativo en los ingresos de los clubes de fútbol ingleses de primera división debido a la gran cantidad de equipos que son patrocinados por casas de apuestas en sus camisetas. Son 11 los clubes de la Premier League tienen una casa de apuestas como patrocinador principal, un récord entre las principales ligas europeas.


Si bien LaLiga y la Serie A tienen estrictas restricciones a las asociaciones y campañas de marketing que involucran apuestas, la fuerte presencia de empresas en el sector muestra que los clubes ingleses tienen cierta dependencia de este segmento. En los últimos años, las empresas de apuestas han liderado el camino en materia de inversión. Como resultado de esta tendencia, en la temporada 2024/2025 se transfirieron £104 millones a acuerdos de patrocinio principal.

Esta fuente ha sido particularmente esencial para los clubes más pequeños de la máxima categoría del fútbol inglés, incluido el acuerdo de Southampton con Rollbit y la colaboración de Bournemouth con BJ88, beneficiando a los clubes económicamente y manteniéndolos en línea con las Reglas de Ganancias y Sostenibilidad (PSR) de la liga. Cabe recordar que en abril de 2023, los equipos y la propia liga aprobaron el veto a las casas de apuestas en el espacio principal de sus uniformes. Por aquel entonces, ocho de los veinte clubes de la élite inglesa contaban con una marca del sector en la parte más valiosa de la camiseta. Desde 2002 a 2023, alrededor de 42 casas de apuestas han patrocinado a un club inglés.


El movimiento de los equipos, aun siendo conscientes de la pérdida de ingresos, tiene una explicación: si no aceptaban voluntariamente, se activaría la legislación gubernamental para prohibir por completo la publicidad de los juegos de azar. Y eso incluiría cualquier espacio en uniformes, placas y otras propiedades. El gobierno lanzará nuevas regulaciones sobre patrocinios deportivos, pero los ministros dijeron que no incluirán los patrocinios deportivos si los equipos aceptan las medidas.