Lay 's se convirtió en el nuevo patrocinador del Mundial masculino de 2026 y de la copa del mundo femenina de 2027. La ampliación del acuerdo se produce tras el apoyo regional de la marca al Mundial de Qatar 2022 y al Mundial femenino de Australia y Nueva Zelanda 2023.

A través de marcas como Doritos, Cheetos, Tostitos, Ruffles, Cracker Jack, PopCorners, Quaker y Gamesa, Frito, Lay`s ofrecerá experiencias exclusivas para los hinchas, productos y activaciones para los consumidores. Lay's también tendrá exposición mediática en los torneos, presencia en promociones digitales y tiendas durante la preparación de las competencias y la marca exhibida en paneles LED.

“Estamos encantados de ampliar esta asociación con Lay's y fortalecer nuestra colaboración a medida que nos adentramos en un período histórico para la FIFA y la comunidad futbolística en general. Después de participar en la última Copa Mundial y en la Copa Mundial Femenina, estamos orgullosos de que Lay's haya compartido nuestra confianza, visión e ideas para desarrollar el juego global y se haya unido a nosotros en este viaje hacia el futuro. Juntos crearemos experiencias especiales para los aficionados de todo el mundo”, afirmó el Presidente de la FIFA, Gianni Infantino.

“La asociación con la FIFA representa un hito importante para nuestro negocio y para la integración de Lay's y nuestra amplia cartera de snacks en la cultura deportiva. El fútbol es una de las mayores pasiones del mundo y esta asociación histórica nos permite combinar la emoción de la Copa Mundial Femenina y Masculina de la FIFA con la alegría y diversión de nuestras marcas en todo el mundo”, comentó Jane Wakely, directora de consumo y marketing y crecimiento internacional de alimentos de Pepsico. .

En el sector alimentario, la FIFA también tiene acuerdos con Coca-Cola y AB-Inbev, marca de bebidas alcohólicas, para los próximos Mundiales.