Raúl Fagalde, Director de Marketing de Puma Sports Argentina, habló con Marketing Registrado. Lo que significa ser sponsor de la Conmebol, los objetivos para este año, fueron algunos de los temas que tocó Fagalde.
¿Cómo están con esto que son sponsor oficial de la Libertadores, Sudamericana y Copa América?
“PUMA desde diciembre del año pasado tiene un acuerdo con la Conmebol donde somos el sponsor oficial tanto en la Libertadores, Sudamericana y Copa América con la pelota PUMA Cumbre y hace alusión en la de la Libertadores y Sudamericana en su dibujo representa lo que es Sudamérica y la de la Copa América, las Américas. Es un acuerdo super importante para nosotros donde el staff de la Conmebol está vestido por PUMA. Tenemos posibilidad de activar en los partidos y traer clientes a cualquiera de estas copas y esto a nosotros nos ayuda por la estrategia que tenemos hoy de elevar la marca.”
¿Cuáles son las estrategias de la marca para dar a conocer la relación que tienen con la Conmebol?
“Nosotros nos pusimos dos objetivos. Uno es que la gente conozca esta relación entre PUMA y la Conmebol y para eso realizamos una estrategia en medios y que en cada programa de deportes tiene que tener la pelota PUMA, por eso tratamos que en todos los medios este la pelota ahí y creo que nos está yendo muy bien porque está teniendo mucha visibilidad. Más allá de esto, nuestro foco también está puesto en el fútbol amateur, donde tratamos de estar en todos los torneos de las ligas amateurs con nuestra pelota.”
¿Cómo es esta campaña global que lanzaron?
“Se lanzó una campaña global, donde el foco está puesto en performance. Nosotros queremos transmitir que somos una marca líder en deportes bajo el nombre de “forever faster”. Queremos que la gente cuando piense en PUMA, piense en “forever faster”. No importa tanto el significado en sí. Esta campaña consiste en siempre estar un paso adelante. Esta campaña vino para quedarse y por lo menos en los próximos dos o tres años vamos a hacer mucho foco en esto para elevar este posicionamiento y que el consumidor nos tenga en consideración.”
¿Cuáles son los objetivos que tienen en cuanto al posicionamiento para este 2024?
“A nivel local y global los objetivos están muy parecidos. Si bien a nivel LATAM y en Argentina estamos con mejores números y un mejor posicionamiento que en otros países, hoy cuando preguntamos por el posicionamiento, nosotros medimos la marca deportiva que se le viene a la cabeza a la gente y un gran porcentaje nombra a PUMA dentro de las primeras cinco marcas y eso es muy bueno. Lo que queremos nosotros ahora es ir subiendo en el ranking de esas primeras cinco marcas.”
