Quentin Paquelier, Jefe de Marketing del América de México: "Tenemos la presión de ser los mejores dentro y fuera de la cancha"
En diálogo exclusivo con Marketing Registrado, el encargado del marketing del club mexicano habló sobre el trabajo que realiza en su área para fortalecer la imagen de la institución.
Jueves 29 de Agosto de 2024
Sin lugar a dudas, América de México es uno de los clubes más grandes no solo del territorio mexicano, sino de toda América Latina. En Marketing Registrado hablamos con Quentin Paquelier, Jefe de Marketing del club, quien nos contó sobre las estrategias que se realizan en su área para hacer crecer la imagen de la institución a nivel global.
SOBRE EL MODELO EN EL QUE TRABAJAN:
"Creo que en el tema del patrocinio no hay un solo modelo válido, creo que depende de muchas cosas, como por ejemplo el mercado en el que estás y de cómo funcionan las marcas comerciales en ese mercado. Es muy diferente el mercado de México al de Estados Unidos, España o Argentina. Ese es un primer elemento importante. En grandes términos, todos los clubes buscamos lo mismo, pero diría que no hay una sola estrategia válida. Lo importante es entender cuál es el mercado en el que estás, cuáles son tus objetivos como club y con qué marcas te querés asociar".
EN QUÉ MERCADO HACEN FOCO:
"Tenemos claros cuáles son nuestros mercados, lo que impactamos por ejemplo en México y en Estados Unidos. Buscamos marcas que tengan relevancia en esos dos territorios, que quieran explorarlos. Buscamos marcas que quieren hacer cosas diferentes. Tenemos que ser líderes dentro y fuera de la cancha".
CÓMO ELIGEN LAS MARCAS CON LAS QUE TRABAJAN:
"Necesitamos marcas que busquen ser "socias del club", es decir, trabajar de la mano, crear valor juntos y no olvidar que todo lo que hacemos es para nuestra afición, que es lo más importante. Cuando encontramos marcas que tienen sus objetivos claros y que congenian con los nuestros, esa es la estrategia ideal".
SOBRE EL MUNDIAL 2026 QUE CO-ORGANIZARÁ MÉXICO:
"Es un privilegio que México esté co-organizando un Mundial. Ese privilegio significa que tengas todas las miradas del mundo sobre la región y, por ende, hay que aspirar a dar la mejor imagen posible del país y de nuestro fútbol. En el América tenemos la presión de ser los mejores dentro y fuera de la cancha en todo momento"
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SOBRE EL MODELO EN EL QUE TRABAJAN:
"Creo que en el tema del patrocinio no hay un solo modelo válido, creo que depende de muchas cosas, como por ejemplo el mercado en el que estás y de cómo funcionan las marcas comerciales en ese mercado. Es muy diferente el mercado de México al de Estados Unidos, España o Argentina. Ese es un primer elemento importante. En grandes términos, todos los clubes buscamos lo mismo, pero diría que no hay una sola estrategia válida. Lo importante es entender cuál es el mercado en el que estás, cuáles son tus objetivos como club y con qué marcas te querés asociar".
EN QUÉ MERCADO HACEN FOCO:
"Tenemos claros cuáles son nuestros mercados, lo que impactamos por ejemplo en México y en Estados Unidos. Buscamos marcas que tengan relevancia en esos dos territorios, que quieran explorarlos. Buscamos marcas que quieren hacer cosas diferentes. Tenemos que ser líderes dentro y fuera de la cancha".
CÓMO ELIGEN LAS MARCAS CON LAS QUE TRABAJAN:
"Necesitamos marcas que busquen ser "socias del club", es decir, trabajar de la mano, crear valor juntos y no olvidar que todo lo que hacemos es para nuestra afición, que es lo más importante. Cuando encontramos marcas que tienen sus objetivos claros y que congenian con los nuestros, esa es la estrategia ideal".
SOBRE EL MUNDIAL 2026 QUE CO-ORGANIZARÁ MÉXICO:
"Es un privilegio que México esté co-organizando un Mundial. Ese privilegio significa que tengas todas las miradas del mundo sobre la región y, por ende, hay que aspirar a dar la mejor imagen posible del país y de nuestro fútbol. En el América tenemos la presión de ser los mejores dentro y fuera de la cancha en todo momento"