Pablo Carnelli, Gerente de Marketing Distrinando: “El balance de Kappa este año es super positivo”
Kappa, la marca del Racing campeón. Marketing Registrado diálogo en exclusiva con Pablo Carnelli, Gerente de Marketing en Distrinando; quien nos contó sobre el valor que tiene para Kappa el título de Racing en la CONMEBOL Sudamericana 2024. También resaltó el aumento de ventas tras el título obtenido por la Academia.
La marca acompañó a Racing en la Superliga 2018/2019, Trofeo de Campeones 2019 y 2020 y la CONMEBOL Sudamericana.
¿Cómo definís el balance de Kappa en este 2024?
-”El balance de este año es muy bueno como marca. Obviamente conectado con los clubes; y especialmente con Racing, la consagración del título es súper positiva y eleva un poco más los objetivos que nos pusimos a principio de año. Pero la realidad es que el balance es muy positivo y estamos muy contentos con todos los lanzamientos que logramos con los clubes específicamente con Racing, nos llevaron a muy buenos resultados”.
¿Qué significa ser la marca que estuvo presente en un nuevo título internacional de Racing?
-”Obviamente que después de 36 años coronar con este título es algo que acompaña. Es producto de un trabajo de mucho tiempo, pero para nosotros obviamente como marca nos enaltece y obviamente es uno más. Es un vínculo de hace más de 8 años, donde el club ha logrado varios títulos como la Superliga 2018/2019,Trofeo de campeones 2019 y 2022 y bueno la consagración de este título internacional. La verdad es que es algo super positivo y alentador también para lo que viene”.
¿Cuáles fueron las remeras especiales del Racing campeón?
-“Lo que buscamos es siempre poner al hincha en primer lugar y en ese vínculo tratamos de estar en los momentos justos. Y claramente en este momento especial para el club, sacamos el lanzamiento de esas 2 ediciones especiales en el cual una era la camiseta home, donde los jugadores fueron a recibir la copa y la otra es con la que llegaron a los festejos en el obelisco. Así que, lo que buscamos hacer es trasladar eso que ve el jugador también lo pueda recibir el fanático de Racing”.
¿Las ventas de camisetas crecieron tras el título obtenido por el club?
-”En general los resultados deportivos general esos picos de venta, lo que te puedo decir en términos generales y después de tantos años de vinculación con el club, es que el hincha y fanático de Racing es un muy buen comprador. Prioriza mucho la indumentaria, algo que nos llamó mucho la atención es que en estos meses difíciles del país, las ventas en el hincha de Racing nunca bajaron. Pero para resumir, si el título tuvo su pico de ventas pero en general el fanatismo por Racing hace que todo sea posible”.