Leandro Petersen, representante comercial y de marketing de la Asociación del Fútbol Argentino, habló con Marketing Registrado. El encargado de esa área contó el crecimiento que está teniendo la AFA estos últimos años gracias a los resultados deportivos que se están obteniendo de la mano de Lionel Scaloni.

“Nosotros obviamente atravesamos dos etapas muy claras en esta gestión que ya lleva siete años. Obviamente que, en la segunda etapa, que fue después de ganar la Copa América, en donde el presente deportivo empezó a ayudar mucho en toda la estrategia de expansión global nuestra ganando la Copa América en Brasil y luego el Mundial. Creo que hoy el camino es el que se trazo en el 2018 pero con una visión reforzada de la presencia en el mundo. El foco nuestro sigue siendo los mercados estratégicos como Asia, Medio Oriente y Estados Unidos”, dijo Petersen.


“Obviamente que Estados Unidos desde el año pasado tomo un protagonismo muy importante en la estrategia comercial nuestra. Vamos a tener dos centros de alto rendimiento en Miami y la idea es expandirnos en dos puntos del país también. Son proyectos muy grandes porque son proyectos deportivos y comerciales, donde van a haber otras cosas aparte de los centros de alto rendimiento. Entonces, creo que el foco nuestro en este ultimo tiempo está puesto ahí y en seguir reforzando la presencia en Asia y crecer fuertemente en Estados Unidos y en Europa, donde en breve vamos a lanzar un proyecto grande”, agregó.

Con respecto al objetivo que tiene la entidad del futbol argentino indico: “El objetivo es que la marca AFA sea cada vez más global. Potenciar lo que nos dio el campeonato del mundo, que creo que nos abrió más puertas todavía de las que ya teníamos abiertas y seguir fidelizando la relación con todos los fanáticos en el mundo y no solo en Argentina.”


“Nosotros tenemos mucha proactividad para permanentemente buscar marcas en todos los mercados. Obviamente, siempre se buscan marcas que tengan una presencia muy fuerte de cara al consumidor final y muy fuerte a nivel solidez económico financiera que sean marcas grandes en sus territorios o en todo el mundo como American Express.”

“Hoy al tener más de 55 acuerdos comerciales, somos la federación número uno en términos de sponsorship a nivel mundial desde antes del Mundial incluso. La verdad que la única forma de lograr esto es viajando todo el tiempo y reuniéndose con las compañías que son lideres en cada país. Hay compañías que son muy fuertes en mercados como India o China que están solo ahí y entonces hay que conocer el mercado y hacer un estudio particular de cada país, de la cultura, de los intereses de esa población que son muy distintos a lo que puede ser un mercado como Estados Unidos con respecto a un mercado de India o China”, expresó Petersen.

Otros testimonios de Petersen:

“Hoy que estamos en una buena senda deportiva hace varios años con un proyecto encabezado por Scaloni y en su momento el presidente Tapia y el Comité Ejecutivo diseño a diez años el proyecto. Eso obviamente nos da primero una tranquilidad y segundo un respaldo muy grande porque las compañías que trabajan con AFA ven que hay un largo plazo y un proyecto no solo de la Selección Mayor, sino también que en las selecciones juveniles y la selección femenina.”

“Creo que hoy a nivel marca nos encuentra más sólidos. No es lo mismo a lo que éramos en el Mundial 2018 que teníamos siete sponsors que llegar a esta Copa América con 55 marcas con compañías estadounidenses como Mc Donald`s, American Express o Coca Cola que ya son sponsors de la selección y refuerzan permanentemente su estrategia de apostar por la AFA.”

“Por supuesto que miramos todo lo que hacen los lideres de la industria del deporte como la NBA o la Fórmula 1 o la NFL. Hicimos varias acciones en redes sociales por ejemplo cuando lanzamos las redes sociales en inglés. Estamos permanentemente en contacto para ver que cosas podemos hacer juntos.”