Agustina Vadori, Brand Manager de Michelob Ultra, habló con Marketing Registrado y contó lo que significa para la marca ser la cerveza oficial de la Copa América de Estados Unidos, que comenzará el 20 de junio. Además, habló de la importancia que es para la empresa acompañar a Lionel Messi, entre otros temas.

¿Cómo se están preparando para el gran evento de este año que es la Copa América?

“Si es un gran evento y es un gran esponsoreo para la marca. Por un lado, por el torneo en sí mismo y por otro lado por la figura que nos toca acompañar que es Lionel Messi, entonces es una gran apuesta para Michelob a nivel local y global.”


¿Qué significa para ustedes ser sponsor de la Copa América? ¿Es un plus especial que sea en Estados Unidos?

“Para nosotros ser sponsor de la copa es un privilegio por lo que significa para todos en Latinoamérica, pero también particularmente en Argentina. Por otro lado, acompañar a Messi es un lujo y pocas marcas pueden decir que han estado con Lionel Messi. Nosotros ahora estamos con un Messi más relajado, super consolidado y reconocimientos con Argentina en su haber, entonces agarramos a un Leo disfrutando más de su vida y de su carrera. Michelob Ultra es una cerveza que nació en Estados Unidos y el fútbol está creciendo mucho en Estados Unidos a pesar que capaz no es el primer deporte, asique el poder estar ahí con la Copa América y con Messi es un combo perfecto para la marca.”

La importancia que la copa se juegue en Estados Unidos y la importancia que Messi este jugando en Estados Unidos se combina todo para ustedes ¿No?

“Cien por ciento. Para el mercado, para la cerveza y para la exposición del futbol en Estados Unidos es espectacular.”

¿Qué van a hacer con los hinchas en Estados Unidos?

“Vamos a tener Fan Fest en las zonas aledañas donde se jueguen los distintos partidos. Vamos a tener lo que es presencia de marca. Localmente vamos a tener algunas sorpresas que ahora no puedo contar y también vamos a tener la entrega de lo que es el jugador del partido, que lo va a tener Michelob Ultra y lo vamos a llamar el jugador superior por tratarse de una cerveza superior también.”


¿Qué les da la Copa América a ustedes?

“Bueno Michelob se lanzó en el 2022 en Argentina y si bien venimos construyendo un crecimiento, un evento como Copa América genera una gran exposición y es impresionante lo que genera y se habla de la marca. La realidad es que estando hace dos años en el mercado, todavía no hemos tenido nuestras grandes campañas de lanzamientos y creemos que ahora con la copa y Leo es la oportunidad para que la marca finalmente termine de penetrar en todos los lugares que queremos estar.”

Hace poco se juntaron Messi y uno de los deportes más vistos en el mundo como es el Super Bowl, ¿Fue importante para ustedes no?

“Bueno ese comercial que se vio para el Super Bowl ahora lo van a estar viendo para la Copa América porque es parte del comercial que estamos lanzando en Estados Unidos para comunicar nuestro esponsoreo. Nos generó una cantidad de prensa inimaginable porque no nos imaginamos que iba a suceder de ese nivel. Creo que es la publicidad más efectiva el poder asociarse con una figura como Leo.”

¿Qué objetivos en cuanto a lo deportivo tienen?

“Yo creo que al corto plazo tenemos un objetivo muy claro con la Copa América que es hacer que Michelob realmente como la marca que es, que es una cerveza que viene a acompañar al deporte en todos sus aspectos y no solamente en el fútbol. El fútbol con Copa América y a Leo como deportista porque además encarna un poco los valores de la marca, pero también en NBA, que es un deporte re contra consumido no solo en Estados Unidos, sino que también en Argentina, localmente acompañar a la URBA en las finales y en los distintos equipos que la conforman. Estamos con paddle y running también y con muchos deportes siempre buscando los lugares que acompañan los valores de la marca.”