Betano amplió su relación con la Confederación Brasileña de Fútbol (CBF) y es el nuevo propietario de los derechos del nombre del Campeonato Brasileño. Con la novedad, la edición 2024 del torneo se llamará Brasileirão Betano. De esta forma, Assaí Atacadista, que da nombre al concurso desde 2018, no continuará con los derechos.

El contrato se firmó por tres años, es decir, de 2024 a 2026, y según la información que dio a conocer MKT Esportivo costará entre 14 y 16 millones de dólares por año.

En la última renovación anual, Assaí desembolsó 10 millones para dar nombre al entonces Brasileirão Assaí. En ese momento, la CBF negoció directamente con el mayorista, logrando un aumento de casi seis millones en el contrato entre años.

Según el nuevo acuerdo, la compensación será la misma. Betano tendrá su nombre en los pórticos de los juegos, carteles centrales y laterales de los juegos.

Con este nuevo desarrollo, la casa de apuestas amplía su presencia en el fútbol brasileño. Propietario de los derechos de denominación de la Série B (Brasileirão Betano – Série B) y de la Copa Betano do Brasil, también es patrocinador principal del Atlético Mineiro. Recientemente fue reemplazado por Superbet en el espacio más valioso de la camiseta del Fluminense

Este año Betano también será patrocinador oficial de la Copa América y la Eurocopa 2024. Finalmente, asumirá el cargo de patrocinador principal del Aston Villa la próxima temporada.