Fluminense y Boca Juniors: ¿Quién tiene el mejor desempeño digital?
En el primer capítulo de la serie en la que Samba Digital analiza las actuaciones digitales de los canales oficiales, Instagram muestra un escenario contradictorio.
Viernes 27 de Octubre de 2023
El próximo 4 de noviembre, el mítico Estadio Maracaná, en Río de Janeiro, acogerá la final de la Copa Libertadores de América, donde se enfrentan brasileños y argentinos. Fluminense (BRA) y Boca Juniors (ARG) competirán por la “Gloria Eterna”, un lema desarrollado por la Conmebol –institución que regula el fútbol sudamericano– que rápidamente se hizo popular entre los aficionados.
Con el partido final cada vez más cerca, Samba Digital se propuso analizar el desempeño digital de Fluminense y Boca Juniors a lo largo de la temporada 2023, con el fin de comprender mejor el potencial digital de las marcas.
Este desequilibrio ha ido creciendo a lo largo de la temporada 2023, ya que Boca Juniors registró un aumento de 1,6 millones de nuevos seguidores, mientras que Fluminense se acerca a la mitad de eso: 800.000 nuevos seguidores.
Las altas tasas de participación del Fluminense indican la excelente calidad del contenido producido por el club brasileño. Es necesario considerar, sin embargo, que la base de seguidores 4,95 veces menor que la de Boca Juniors hace un poco menos complejo obtener una mayor tasa de engagement para el equipo digital de Fluminense.
“Mantener una alta tasa de participación requiere un esfuerzo constante por parte del equipo digital del club en términos de producir contenido relevante, creativo y de calidad. Además, es fundamental comprender las preferencias y expectativas de la audiencia para adaptar la estrategia de redes sociales en consecuencia. A medida que aumenta el número de seguidores, también aumenta la diversidad de intereses y opiniones de la audiencia, lo que hace aún más difícil mantener un alto engagement en todos los segmentos”, analiza Wagner Leitzke, Social Media Manager de Samba Digital, responsable de desarrollar estrategias exitosas para clubes como como Paris Saint-Germain y Manchester United, entre otros.
Similitud en números generales
La comparación entre las actuaciones de Fluminense y Boca Juniors cambia drásticamente cuando analizamos el número total de interacciones a lo largo de 2023. Con casi cinco veces más seguidores en su perfil oficial de Instagram, Boca Juniors ve al Fluminense cerca de igualar el total de interacciones.
Juntos, los dos clubes tuvieron 332.236.833 millones de interacciones en sus páginas oficiales de Instagram hasta el 24 de octubre , 10 días antes de la final de la Copa Libertadores de América. La ventaja de Boca Juniors es mínima: 179,4 millones, frente a los 152,8 millones del Fluminense hasta el momento.Con el partido final cada vez más cerca, Samba Digital se propuso analizar el desempeño digital de Fluminense y Boca Juniors a lo largo de la temporada 2023, con el fin de comprender mejor el potencial digital de las marcas.
Escenario de Instagram
Para empezar, debemos considerar el tamaño de las bases de seguidores de los dos clubes. Con 9 millones de seguidores en Instagram, Boca Juniors tiene 4,95 veces más seguidores que Fluminense, que tiene 1,82 millones. Hay casi 11 millones de personas siguiendo a los dos clubes:
Este desequilibrio ha ido creciendo a lo largo de la temporada 2023, ya que Boca Juniors registró un aumento de 1,6 millones de nuevos seguidores, mientras que Fluminense se acerca a la mitad de eso: 800.000 nuevos seguidores.
Las altas tasas de participación del Fluminense indican la excelente calidad del contenido producido por el club brasileño. Es necesario considerar, sin embargo, que la base de seguidores 4,95 veces menor que la de Boca Juniors hace un poco menos complejo obtener una mayor tasa de engagement para el equipo digital de Fluminense.
“Mantener una alta tasa de participación requiere un esfuerzo constante por parte del equipo digital del club en términos de producir contenido relevante, creativo y de calidad. Además, es fundamental comprender las preferencias y expectativas de la audiencia para adaptar la estrategia de redes sociales en consecuencia. A medida que aumenta el número de seguidores, también aumenta la diversidad de intereses y opiniones de la audiencia, lo que hace aún más difícil mantener un alto engagement en todos los segmentos”, analiza Wagner Leitzke, Social Media Manager de Samba Digital, responsable de desarrollar estrategias exitosas para clubes como como Paris Saint-Germain y Manchester United, entre otros.
Similitud en números generales
La comparación entre las actuaciones de Fluminense y Boca Juniors cambia drásticamente cuando analizamos el número total de interacciones a lo largo de 2023. Con casi cinco veces más seguidores en su perfil oficial de Instagram, Boca Juniors ve al Fluminense cerca de igualar el total de interacciones.
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Proporcionalmente, la división de interacciones quedaría así:
Marcelo eleva la marca Fluminense
Cuando analizamos las poco más de 4,8 mil publicaciones realizadas por los dos clubes, la publicación que tiene el mayor número de interacciones, incluso con una base de seguidores menor, es la del Fluminense. Todo gracias al efecto sorpresa y al peso del nombre de Marcelo, múltiple campeón del Real Madrid (ESP) y que regresó al Fluminense, club que lo reveló al mundo del fútbol, para poner fin a su exitosa carrera.
El peso de Marcelo hizo que Fluminense recibiera 2 millones de interacciones en un solo post.
(EMBEBER) https://www.instagram.com/p/CpDKQqKu392/
Boca Juniors obtuvo el 2º puntaje más alto en el enfrentamiento entre ambos clubes. Sin embargo, el protagonista nada tiene que ver con el club Xeneize.
El homenaje a Lionel Messi, principal nombre en la conquista del tercer mundial de la Selección Argentina, recibió 1,56 millones de interacciones con la sola presencia del jugador en el estadio.
(EMBEBER) https://www.instagram.com/reel/Ct9c9NAunLj/
El primer post de Boca Juniors que hace referencia al día a día del club ocupó el puesto 5 en Instagram con un diseño sencillo celebrando su pase a la final de esta edición de la Copa Libertadores. En total, 932 mil interacciones.
(EMBEDAR) https://www.instagram.com/p/CyCn_coNSs0/
Texto realizado por Bernardo Besouchet & Samba Digital.
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