Un estudio realizado por Sponsor United, que analiza el comportamiento de las marcas en las cinco principales ligas nacionales de fútbol de Europa, mostró que la Premier League superó a la Bundesliga la temporada pasada como la liga más patrocinada del continente, con más de 1.110 acuerdos.
De todos, Newcastle, que fue comprado por el Fondo de Inversión Pública (PIF) de Arabia Saudita en 2021, registró 81 nuevos patrocinios en la temporada 2022/2023. De esta forma, sumó un total de 133 acuerdos comerciales, alcanzando el puesto de más patrocinados entre todos los equipos analizados por el estudio.
Además, seis de los diez equipos más patrocinados en la última temporada del fútbol europeo están en la Premier League, entre ellos Leeds (2º), Brighton (6º), Bournemouth (8º), Leicester (9º) y Crystal Palace (10º).
Con alrededor de 60 acuerdos por club en la edición 2022/2023, la Premier League tuvo un aumento de más del 30% en el número promedio de asociaciones por equipo en comparación con la temporada anterior. Ya considerando las cinco ligas analizadas por el informe, crecimiento del 13% en el número de contratos vigentes. Fueron casi 5 mil en la última edición.
Entre las marcas, en la temporada 2022/2023, Coca-Cola fue la más comprometida dentro de las cinco principales ligas europeas: Bundesliga (Alemania), LaLiga (España), Ligue 1 (Francia), Premier League (Inglaterra) y Serie A (Italia). La marca de refrescos firmó 47 acuerdos comerciales. Le siguió el juego de fantasía Sorare, que sumó 29 asociaciones. EA Sports, con 24 contratos vigentes en el período, cerró el TOP 3.
El informe de Sponsor United también señala que 6 de las 10 empresas con más alianzas comerciales están presentes en las cinco competiciones analizadas, una marca que solo alcanza el 0,3% de las empresas que patrocinan el fútbol europeo.
Fuente: MktSportivo.
