El final de la temporada 2021-2022 generaba mucha incertidumbre en el Barcelona. La crisis económica asfixiaba al club y, encima, Rakuten, su main sponsor, no iba a renovar su contrato que le dejaba 30 millones de euros. De esta forma, conseguir un nuevo acuerdo era uno de los principales objetivos y, entre las opciones, apareció Spotify, con quien cumplió un año de su relación.


El vínculo entre ambos se extenderá por cuatro años como mínimo, donde la plataforma musical desembolsará alrededor de 280 millones de euros a cambio de ser el main sponsor y del naming del Camp Nou, algo que ocurriría por primera vez en el conjunto español.

“Queríamos inclinarnos primero hacia Gen Z y Gen Alpha. Entonces, la pregunta que nos hicimos fue: ¿hay algún socio que realmente pueda apoyarnos en ese gran desafío?”, contó Sergi Ricart, director de marketing e ingresos del Blaugrana, en SportsPro Live. Marc Hazan, vicepresidente de desarrollo comercial de la empresa, sostuvo que Spotify estaba dispuesto a trabajar con el club para “convertirlo en una verdadera plataforma para nosotros” para llegar a nuevas audiencias.


En este sentido, entre algunas acciones en conjunto, se destacan las listas de los futbolistas actuales y pasados, como Pedri, Ronaldinho y Alexia Putellas, de los días de partido para publicar en la plataforma para los hinchas, donde acumulan más de un millón de seguidores, una enorme diferencia a la cuenta oficial del Barcelona (apenas supera los 30 mil).

Además, en algunas ocasiones cambiaron el logo de la marca en el frente de la camiseta para ubicar un símbolo de algún artista, como ocurrió con el búho OVO de Drake y el Motomami de Rosalía, en los clásicos ante el Real Madrid. Justamente, con respecto a lo de Drake, Hazan contó: “Dio la noticia a través de una publicación en Instagram que obtuvo más de cuatro millones y medio de me gusta. Ese fue solo un ejemplo real de cómo estos dos mundos funcionan tan bien juntos. Los artistas suelen amar al deporte, los jugadores suelen amar a los artistas. Les encantó cuando dejamos caer la camiseta, a los fanáticos les gustó, querían comprarla”.


“Podría decirse que la campaña de Rosalía es la pieza de marketing musical más grande que hemos hecho como compañía y las tarifas que gastamos por encima de las tarifas de patrocinio fueron absolutamente mínimas. Así que demostrar internamente que podemos usar esta plataforma para obtener un valor increíble de ella es algo que es muy, muy importante”, agregó. Por supuesto, esto solamente en el primer año de relación. Todavía faltan varios más, sobre todo, teniendo en cuenta la renovación que se vendrá en el Camp Nou con el proyecto Espai Barca. “Se viene cosas. No podemos revelarlo todavía, pero recibirán noticias muy pronto”, adelantó Ricart.