Esta semana, la consultora especializada estadounidense, Duff & Phelps presentó el valor estimado de naming rights en los principales escenarios deportivos del mundo.
Allí, tanto el Camp Nou del Barcelona como el Santiago Bernabéu del Real Madrid se ubican en la cima del ranking con valor de 36.500.000 de euros a cambio de ceder el nombre de sus estadios por el de una marca anualmente.
La fortuna que le ofrecen a Barcelona y Real Madrid por renombrar sus estadios, vendría de la mano de una estrategia integral de comunicación y marketing a fin de aprovechar el espacio al máximo posible.
Curiosamente en el Top 5 de ligas en el mundo, los naming rights se ubican de distintas formas, siendo la Bundesliga el de los escenarios patrocinados con un 80%, la sigue la Premier League con un 10%, el Calcio y la Ligue 1 con un 5% y finalmente LaLiga española en apenas el 1%.
"Una razón importante para la presencia de compañías financieras es que, en muchos casos, estas adquieren el patrocinio porque se convierten en el socio financiero del club y utilizan este acuerdo para vender otros servicios, financiación de jugadores o estadios, o venta de tarjetas bancarias a los aficionados", explicó el informe por Duff & Phelps.
Uno de los mejores ejemplos en el fútbol de España es el Wanda Metropolitano del Atlético de Madrid, que reemplazó al Vicente Calderón mediante uno de los escenarios deportivos más completos y modernos del planeta.
