Baron: “El vínculo de YPF con la Selección forma parte de nuestra identidad”
Jueves 12 de Noviembre de 2015
Uno de los principales patrocinadores de la Selección Argentina de Fútbol es, sin duda alguna, YPF. La empresa nacional dedicada a la explotación, distribución y venta de los derivados del petróleo acompaña al deporte motor en sus distintas categorías pero, además, tiene un vínculo muy fuerte con la Asociación del Fútbol Argentino, aprovechando al máximo el patrocinio.
Alejandro Baron de Buxhoeveden, Gerente de Marketing y Patrocinios de YPF, dialogó en exclusiva con Marketing Registrado acerca de los activos de la marca en el deporte, con la Albiceleste en su camino rumbo a Rusia 2018 como eje central.
“Nosotros tenemos dos ejes muy claros en nuestra estrategia de patrocinios. Uno tiene que ver con el deporte motor, que se ve todos los fines de semana, y en definitiva es lo que producimos y desarrollamos en la compañía con el combustible y los lubricantes. Lo otro, está relacionado con la identidad de nuestra marca. Somos la marca más argentina de todas, muy vinculados al ADN local, y el fútbol es el deporte por excelencia. La relación con la Selección Argentina de Fútbol es algo muy natural” señaló, con claridad, Baron respecto a la presencia deportiva de YPF.
Explicando algunos de los beneficios que conlleva este patrocinio, agregó: “A la hora de preguntar qué marcas se vinculan con la Selección, YPF siempre aparece en el primer lugar y eso muestra el gran trabajo de los últimos años”.
En 2014, en la previa a la Copa del Mundo, YPF estrenó varios comerciales relacionados al fútbol. Uno de los más destacados, sin dudas, fue el que repasaba la historia de la compañía junto con la de Lionel Messi, ilustrando las semejanzas de dos historias paralelas. Sobre esto, apuntó: “El año pasado estrenamos una saga de cuatro comerciales con el concepto de ‘Orgullosos del producto de nuestro suelo’, en línea con ese concepto y relacionados con la Selección. Es algo que fluye y que tenemos la suerte de que sea así, para otras marcas por ahí es más complicado”.
Luego, y en referencia a la manera en la que explotan sus vínculos, manifestó: “Aprovechamos nuestros activos desde muchas aristas. Lo que se ve en la televisión es sólo una parte, lo que nos da más visibilidad, pero también son la excusa que nos permite generar muchas acciones de relacionamiento con clientes y stake holders que se relacionan con la compañía”.
“Para el partido con Brasil activamos una acción con nuestros socios de Serviclub. 100 clientes verán el partido en un lugar exclusivo, y es una forma de sacar una acción puntual desde nuestro patrocinio”, concluyó.
Alejandro Baron de Buxhoeveden, Gerente de Marketing y Patrocinios de YPF, dialogó en exclusiva con Marketing Registrado acerca de los activos de la marca en el deporte, con la Albiceleste en su camino rumbo a Rusia 2018 como eje central.
“Nosotros tenemos dos ejes muy claros en nuestra estrategia de patrocinios. Uno tiene que ver con el deporte motor, que se ve todos los fines de semana, y en definitiva es lo que producimos y desarrollamos en la compañía con el combustible y los lubricantes. Lo otro, está relacionado con la identidad de nuestra marca. Somos la marca más argentina de todas, muy vinculados al ADN local, y el fútbol es el deporte por excelencia. La relación con la Selección Argentina de Fútbol es algo muy natural” señaló, con claridad, Baron respecto a la presencia deportiva de YPF.
Explicando algunos de los beneficios que conlleva este patrocinio, agregó: “A la hora de preguntar qué marcas se vinculan con la Selección, YPF siempre aparece en el primer lugar y eso muestra el gran trabajo de los últimos años”.
En 2014, en la previa a la Copa del Mundo, YPF estrenó varios comerciales relacionados al fútbol. Uno de los más destacados, sin dudas, fue el que repasaba la historia de la compañía junto con la de Lionel Messi, ilustrando las semejanzas de dos historias paralelas. Sobre esto, apuntó: “El año pasado estrenamos una saga de cuatro comerciales con el concepto de ‘Orgullosos del producto de nuestro suelo’, en línea con ese concepto y relacionados con la Selección. Es algo que fluye y que tenemos la suerte de que sea así, para otras marcas por ahí es más complicado”.
Luego, y en referencia a la manera en la que explotan sus vínculos, manifestó: “Aprovechamos nuestros activos desde muchas aristas. Lo que se ve en la televisión es sólo una parte, lo que nos da más visibilidad, pero también son la excusa que nos permite generar muchas acciones de relacionamiento con clientes y stake holders que se relacionan con la compañía”.
“Para el partido con Brasil activamos una acción con nuestros socios de Serviclub. 100 clientes verán el partido en un lugar exclusivo, y es una forma de sacar una acción puntual desde nuestro patrocinio”, concluyó.