Worldcupgram y el Mundial en las redes sociales
Martes 27 de Mayo de 2014
La Copa del Mundo de Brasil 2014 será entre otras cosas, el Mundial más caro de la historia. Pero también, en términos de nuevas tecnologías y redes sociales, será el primer Mundial con Instagram. Sudáfrica 2010 fue el primero con Twitter y marcó un antes y un después con sus récords de tweets por minuto. Ahora, en tierras brasileras, Instagram, red social en la que los usuarios comparten fotos y videos, tendrá su debut mundialista.
Tercerclick, agencia de publicidad digital especializada en redes sociales, ideó Worldcupgram. ¿De qué se trata? Simple. Una aplicación que nuclea todas las fotos subidas a las redes sociales desde alguna de las doce sedes de Brasil 2014. De esta manera, todo el universo futbolístico podrá seguir, en primera persona, lo que ocurra durante todo el mes de competencia: imágenes de los estadios, todo el color de los hinchas y mucho más.
Sebastián Almada, director de Tercerclick, dialogó con Marketing Registrado acerca de este lanzamiento, sus objetivos y mucho más. ¡No te la pierdas!
Sebastián, ¿cómo se les ocurrió crear Worldcupgram?
El mundial pasado no existía la aplicación mobile de Facebook, y Twitter no se había masificado. De hecho en todo el mes del Mundial se generaron 11 millones de tweets que hablaban del mismo. Hoy ese número se supera en cualquier evento de importancia. Los smartphones tampoco tenían la penetración que tienen hoy, y ni hablar del 3G o el 4G que tampoco existía. Y por último Instagram no existía, y la moda de las selfies tampoco. Por eso decimos que Brasil 2014 será el Mundial de las redes sociales. Se está dando todo para que así sea: la masificación de los smartphones con cámaras HD, cientos de millones de usuarios en Twitter, Instagram y miles en Facebook. Veremos algo que nunca antes vimos. En este contexto es que desde tercerclick quisimos generar una idea, un ensayo social para ver que sorpresas nos puede traer el mundial. Pensamos que miles de hinchas estarán dentro de los estadios subiendo sus fotos a sus cuentas de Twitter, Instagram, Facebook, Foursquare o compartiéndolas con sus amigos en whatsapp. Entonces nos enfocamos en aquellas redes en las cuales al subir una foto se puede geolocalizar la misma. Y así surgió worldcupgram, el lugar en donde se podrán encontrar todas las fotos que los hinchas irán subiendo desde los estadios a sus cuentas de Instagram. Es poder meterse en el estadio en tiempo real.
En el sitio web aclaran que no es proyecto comercial, ¿qué objetivos persigue?
Es un ensayo. Queremos observar y demostrar que las redes sociales jugarán un papel esencial en la comunicación durante el mundial. Antes estábamos acostumbrados a ver en TV a los canales transmitiendo en vivo con sus periodistas contando todo sobre el mundial, cosa que continuará. Pero ahora se suman decenas de miles de hinchas que también estarán contando y mostrando el mundial a su manera. El objetivo de worldcupgram es ese, ser un medio entre esos hinchas y las personas interesadas en ver qué sucede. Y como agencia, esto nos permite jugar con lo que nos gusta, ejercitar nuestra creatividad y nuestro potencial de desarrollo. Internamente esto nos disparará muchísimas nuevas ideas para ofrecer a nuestros clientes y marcas. Pero todo eso se hará después. Mientras tanto nos estaremos divirtiendo con todas las sorpresas que pueda darnos worldcupgram.
¿Cuál es la importancia que, según ustedes, tendrán las redes sociales en Brasil 2014?
Personalmente creo que este mundial romperá la lógica de consumo de medios a la cual estamos acostumbrados. Las mejores noticias vendrán de las redes sociales, de un hincha común que no es periodista, pero que estará en el lugar y momento justo donde pase la noticia. O a algún jugador subiendo un video o foto desde su habitación. También decimos que este mundial tendrá una selfie campeón del mundo. Imaginamos al capitán del equipo campeón entrando al vestuario con la copa, tomar su celular, sacarse una selfie y subiéndola a su cuenta de Twitter o Instagram. Esto antes no pasaba, y seguro que la mejor información vendrá por acá.
¿Cuál será la dinámica de Worldcupgram durante el Mundial?
Worldcupgram será un lugar de entretenimiento. Durante cada partido se podrá ir viendo las fotos en el mismo momento que se vayan subiendo. También iremos sumando lugares que vayamos descubriendo como de interés, como por ejemplo el lugar donde estará concentrada la Selección Argentina, o los lugares en dónde la FIFA pondrá las pantallas gigantes. Al final la idea es mostrar las estadísticas de lo que pasó: las mejores fotos, el partido con más fotos subidas, el estadio desde el cual se subieron la mayor cantidad de fotos, etc.
¿Tienen en mente otros lanzamientos relacionados al deporte?
No lo sabemos aún. Aunque ya estamos imaginando algunas nuevas aplicaciones de la idea, que pueden o no tener que ver con el deporte. Esperamos tener novedades pronto.
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Tercerclick, agencia de publicidad digital especializada en redes sociales, ideó Worldcupgram. ¿De qué se trata? Simple. Una aplicación que nuclea todas las fotos subidas a las redes sociales desde alguna de las doce sedes de Brasil 2014. De esta manera, todo el universo futbolístico podrá seguir, en primera persona, lo que ocurra durante todo el mes de competencia: imágenes de los estadios, todo el color de los hinchas y mucho más.
Sebastián Almada, director de Tercerclick, dialogó con Marketing Registrado acerca de este lanzamiento, sus objetivos y mucho más. ¡No te la pierdas!
Sebastián, ¿cómo se les ocurrió crear Worldcupgram?
El mundial pasado no existía la aplicación mobile de Facebook, y Twitter no se había masificado. De hecho en todo el mes del Mundial se generaron 11 millones de tweets que hablaban del mismo. Hoy ese número se supera en cualquier evento de importancia. Los smartphones tampoco tenían la penetración que tienen hoy, y ni hablar del 3G o el 4G que tampoco existía. Y por último Instagram no existía, y la moda de las selfies tampoco. Por eso decimos que Brasil 2014 será el Mundial de las redes sociales. Se está dando todo para que así sea: la masificación de los smartphones con cámaras HD, cientos de millones de usuarios en Twitter, Instagram y miles en Facebook. Veremos algo que nunca antes vimos. En este contexto es que desde tercerclick quisimos generar una idea, un ensayo social para ver que sorpresas nos puede traer el mundial. Pensamos que miles de hinchas estarán dentro de los estadios subiendo sus fotos a sus cuentas de Twitter, Instagram, Facebook, Foursquare o compartiéndolas con sus amigos en whatsapp. Entonces nos enfocamos en aquellas redes en las cuales al subir una foto se puede geolocalizar la misma. Y así surgió worldcupgram, el lugar en donde se podrán encontrar todas las fotos que los hinchas irán subiendo desde los estadios a sus cuentas de Instagram. Es poder meterse en el estadio en tiempo real.
En el sitio web aclaran que no es proyecto comercial, ¿qué objetivos persigue?
Es un ensayo. Queremos observar y demostrar que las redes sociales jugarán un papel esencial en la comunicación durante el mundial. Antes estábamos acostumbrados a ver en TV a los canales transmitiendo en vivo con sus periodistas contando todo sobre el mundial, cosa que continuará. Pero ahora se suman decenas de miles de hinchas que también estarán contando y mostrando el mundial a su manera. El objetivo de worldcupgram es ese, ser un medio entre esos hinchas y las personas interesadas en ver qué sucede. Y como agencia, esto nos permite jugar con lo que nos gusta, ejercitar nuestra creatividad y nuestro potencial de desarrollo. Internamente esto nos disparará muchísimas nuevas ideas para ofrecer a nuestros clientes y marcas. Pero todo eso se hará después. Mientras tanto nos estaremos divirtiendo con todas las sorpresas que pueda darnos worldcupgram.
¿Cuál es la importancia que, según ustedes, tendrán las redes sociales en Brasil 2014?
Personalmente creo que este mundial romperá la lógica de consumo de medios a la cual estamos acostumbrados. Las mejores noticias vendrán de las redes sociales, de un hincha común que no es periodista, pero que estará en el lugar y momento justo donde pase la noticia. O a algún jugador subiendo un video o foto desde su habitación. También decimos que este mundial tendrá una selfie campeón del mundo. Imaginamos al capitán del equipo campeón entrando al vestuario con la copa, tomar su celular, sacarse una selfie y subiéndola a su cuenta de Twitter o Instagram. Esto antes no pasaba, y seguro que la mejor información vendrá por acá.
¿Cuál será la dinámica de Worldcupgram durante el Mundial?
Worldcupgram será un lugar de entretenimiento. Durante cada partido se podrá ir viendo las fotos en el mismo momento que se vayan subiendo. También iremos sumando lugares que vayamos descubriendo como de interés, como por ejemplo el lugar donde estará concentrada la Selección Argentina, o los lugares en dónde la FIFA pondrá las pantallas gigantes. Al final la idea es mostrar las estadísticas de lo que pasó: las mejores fotos, el partido con más fotos subidas, el estadio desde el cual se subieron la mayor cantidad de fotos, etc.
¿Tienen en mente otros lanzamientos relacionados al deporte?
No lo sabemos aún. Aunque ya estamos imaginando algunas nuevas aplicaciones de la idea, que pueden o no tener que ver con el deporte. Esperamos tener novedades pronto.