Martes 3 de Junio de 2014
Matías Infante es el Gerente de marketing regional de Puma para Latinoamérica. Esta marca tendrá ocho selecciones en Brasil 2014 y en Marketing Registrado lo entrevistamos para conocer cómo se prepararon para esta cita mundialista, cómo fue el trabajo con las selecciones patrocinadas y cuáles son sus objetivos. Chile, Uruguay, Italia, Suiza, Ghana, Camerún, Costa de Marfil y Argelia son las “selecciones Puma” en Brasil 2014.
Matías, ¿cómo se proyectó este año de Puma con el Mundial como hecho clave y preponderante?
El Mundial de fútbol es un evento muy importante para PUMA. Trabajamos con mucha anticipación la estrategia de producto y de marketing de forma integrada, de manera de culminar todo en este evento. El proyecto empezó hace más de un año y medio, con el diseño de los prototipos de camisetas y zapatos de fútbol que usarán nuestros jugadores y selecciones. También se trabajó con anticipación la campaña actual, llamada "Nature of Believing", que invita a los hinchas a creer en los jugadores y selecciones.
¿Cómo fue el trabajo en conjunto con las selecciones patrocinadas para diseñar las camisetas que utilizarán?
El trabajo para el diseño de las camisetas de nuestras 8 selecciones, entre ellas la Selección chilena y la Selección uruguaya de fútbol, fue realizado en conjunto y de manera planificada. Se trabajó con cada una de las selecciones no sólo en el diseño de la camiseta misma, sino que en toda la tecnología que llevan para este mundial. Para esta ocasión, las camisetas tienen la tecnología ACTV que consiste en cintas de compresión que van pegadas al cuerpo, cuyo objetivo es micro masajear los músculos durante el partido de fútbol, irrigándolos de sangre de una mejor forma y así mejorando el desempeño de los jugadores. Estas cintas están ubicadas en lugares estratégicos del cuerpo, micro masajeando sólo los músculos que los jugadores ocupan en un partido. Se trabajó esta tecnología en conjunto con los cuerpos técnicos de las selecciones nacionales, haciendo todas las pruebas técnicas en conjunto.
¿Qué espera Puma de Brasil 2014?
Esperamos que sea un gran mundial, y que una selección PUMA lo gane.
¿Qué campañas llevan a cabo actualmente y en qué se basaron?
Cada mundial, PUMA hace algo distinto. En el pasado hemos hecho camisetas sin mangas, o uniformes de una sola pieza, que causan gran atracción en nuestros consumidores. Este año hemos creado algo distinto y lanzamos nuestros zapatos de fútbol evoPOWER y evoSPEED de colores distintos. El lado derecho es color rosa, y el lado izquierdo color azúl. Así podrán ver al Kun Agüero (Argentina) Fábregas (España), Oribe Peralta (México), Diego Godín (Uruguay), Buffón (Italia), Marcos González (Chile), Marcos Reus (Alemania) entre muchos, jugando con zapatos de distinto color en cada pie, obteniendo gran visibilidad en el campo de juego.
Dejando el fútbol de lado, ¿cuál es la relación de Puma con el resto de los eventos deportivos del año y cómo se preparan para ellos?
En PUMA tenemos relación con muchos deportes, incluido el running, golf, fitness, y por supuesto el fútbol. Trabajamos con mucha anticipación todos nuestros eventos, y hoy estamos de cabeza trabajando para los Juegos Olímpicos de Rio en el 2016. Como parte fundamental de esta estrategia está nuestro principal embajador del running que es Usain Bolt.
Matías, ¿cómo se proyectó este año de Puma con el Mundial como hecho clave y preponderante?
El Mundial de fútbol es un evento muy importante para PUMA. Trabajamos con mucha anticipación la estrategia de producto y de marketing de forma integrada, de manera de culminar todo en este evento. El proyecto empezó hace más de un año y medio, con el diseño de los prototipos de camisetas y zapatos de fútbol que usarán nuestros jugadores y selecciones. También se trabajó con anticipación la campaña actual, llamada "Nature of Believing", que invita a los hinchas a creer en los jugadores y selecciones.
¿Cómo fue el trabajo en conjunto con las selecciones patrocinadas para diseñar las camisetas que utilizarán?
El trabajo para el diseño de las camisetas de nuestras 8 selecciones, entre ellas la Selección chilena y la Selección uruguaya de fútbol, fue realizado en conjunto y de manera planificada. Se trabajó con cada una de las selecciones no sólo en el diseño de la camiseta misma, sino que en toda la tecnología que llevan para este mundial. Para esta ocasión, las camisetas tienen la tecnología ACTV que consiste en cintas de compresión que van pegadas al cuerpo, cuyo objetivo es micro masajear los músculos durante el partido de fútbol, irrigándolos de sangre de una mejor forma y así mejorando el desempeño de los jugadores. Estas cintas están ubicadas en lugares estratégicos del cuerpo, micro masajeando sólo los músculos que los jugadores ocupan en un partido. Se trabajó esta tecnología en conjunto con los cuerpos técnicos de las selecciones nacionales, haciendo todas las pruebas técnicas en conjunto.
¿Qué espera Puma de Brasil 2014?
Esperamos que sea un gran mundial, y que una selección PUMA lo gane.
¿Qué campañas llevan a cabo actualmente y en qué se basaron?
Cada mundial, PUMA hace algo distinto. En el pasado hemos hecho camisetas sin mangas, o uniformes de una sola pieza, que causan gran atracción en nuestros consumidores. Este año hemos creado algo distinto y lanzamos nuestros zapatos de fútbol evoPOWER y evoSPEED de colores distintos. El lado derecho es color rosa, y el lado izquierdo color azúl. Así podrán ver al Kun Agüero (Argentina) Fábregas (España), Oribe Peralta (México), Diego Godín (Uruguay), Buffón (Italia), Marcos González (Chile), Marcos Reus (Alemania) entre muchos, jugando con zapatos de distinto color en cada pie, obteniendo gran visibilidad en el campo de juego.
Dejando el fútbol de lado, ¿cuál es la relación de Puma con el resto de los eventos deportivos del año y cómo se preparan para ellos?
En PUMA tenemos relación con muchos deportes, incluido el running, golf, fitness, y por supuesto el fútbol. Trabajamos con mucha anticipación todos nuestros eventos, y hoy estamos de cabeza trabajando para los Juegos Olímpicos de Rio en el 2016. Como parte fundamental de esta estrategia está nuestro principal embajador del running que es Usain Bolt.
