Finalizando la Copa del Mundo de Brasil 2014, una de las marcas que acompañó a la Selección de Argentina en su camino hacia la final, en la que buscará su tercer título ante Alemania, fue Noblex. Esta empresa nacional es proveedora oficial de la Asociación del Fútbol Argentino y sus diferentes seleccionados desde 2006.

Marcelo Romeo, Gerente de Marketing del Grupo Newsan, que posee a Noblex entre otras marcas como Atma, Philco, Sanyo, Philco y Pioneer, dialogó con Marketing Registrado y habló acerca del vínculo de la empresa con el deporte, su situación en el mercado actual y sus objetivos a futuro.

Marcelo, ¿Qué podés contarnos de Noblex como marca?
Noblex es una marca argentina que tiene más de 85 años en el mercado. Nació de la mano de la electrónica con unas radios históricas como las Noblex Siete Mares, luego avanzó con las videograbadoras y las videograbadoras y hoy por hoy es protagonista del mercado de consumo básicamente con la TV.

¿Cómo es competir de igual a igual con marcas extranjeras?
Es un desafío mucho mayor ser una marca argentina que produce tecnología de alto nivel porque competimos en un mercado donde las marcas que lideran la categoría son internacionales. Por un lado hay una tendencia de mercado que se va imponiendo y por otro lado viajamos, estudiamos las costumbres de consumo en otros países y proveemos al mercado argentino con lo que entendemos que necesita.

¿Qué aspectos o valores de la marca crees que influyen en la gente que decide comprar sus productos?
Noblex tiene un gran awareness, es reconocida y prestigiosa por sus valores sensibles para esta categoría como la trayectoria, la solvencia y la durabilidad. Además, es una marca asociada fuertemente con la tecnología y la familia, que es algo muy valioso. Noblex une a todos a través de la TV pero también, con nuestras tablets o notebooks, les da la posibilidad de tener sus momentos.

Cuando decidimos comunicar a través de Noblex, decimo que es una marca que facilita las cosas y es para compartir en familia. Además, decimos que hay una buena ecuación entre calidad y precio y es una marca que se puede encontrar en cualquier punto del país.

¿Por qué decidieron apoyarse en el deporte y cómo surgió la unión con la AFA?
Entendíamos que Noblex, al ser una marca argentina y hasta por los colores de la marca, tenía un valor discursivo muy bueno. El vínculo con la AFA y el fútbol argentino arranca una vez finalizado el Mundial 2006. Nosotros estábamos unidos a la Selección a través de Sanyo pero luego decidimos virar nuestro patrocinio a Noblex por el hecho de que es una marca que estuvo ligada al deporte y, por supuesto, es una marca argentina. El principal producto de Noblex es una televisión y hoy la gente se reúne alrededor de una TV para ver a la Selección. Estos fueron los principales factores de nuestra decisión.

Noblex está en una categoría de proveedor oficial de la AFA y, a través de eso, tiene la posibilidad de utilizar a los jugadores y los emblemas, hacer diferentes activaciones, cartelerías en el predio, etcétera. Es un programa de patrocinio que desafía constantemente para ver cómo se puede capitalizar.

¿Qué ventajas o resultados encontraron a partir de esto?
Los programas de patrocinio son a largo plazo, eso es algo que aprendimos con el tiempo. Tiene que ver todo con la construcción marcaria. Ahora sentimos el valor agregado que le da a la marca esta relación entre Noblex y el fútbol. Esta es una de las principales razones por la cual la gente nos elige.

Para concluir, ¿cuáles son los próximos objetivos de Noblex?
Los próximos desafíos de Noblex para los próximos años pasan por un trabajo de rejuvenecimiento de la marca. Estamos pensando en un restyling del logo y una comunicación más informal, con un lineal de productos más joven como auriculares, celulares y tablets.