Si hay un tema que venimos charlando y desarrollando en Marketing Registrado es el del Mundial de Brasil 2014.Cientos de empresas están realizando acciones, grandes y pequeñas, entorno a esta gran competencia que está próxima a comenzar. Claro, siempre destacamos que solo algunas tienen y poseen el derecho de ser patrocinadores FIFA, o sponsors de las selecciones que participarán del Mundial. Otras, se las tienen que ingeniar para decir presente, pero a su vez, no quebrantar las leyes.

En esta oportunidad, viajamos a Colombia, donde FAB -marca de Unilever- lanzó una campaña en la cual invitaba a los niños y niñas a ensuciar sus camisetas de las selección Colombia, y de paso, lanzaba al mercado una tirada especial de 1.000.000 de bolsas de FAB lookeadas con los colores de la bandera de aquel país, haciendo alusión a la camiseta del seleccionado.

Pero, Procter & Gamble, patrocinador oficial de la Selección Colombia y competidor directo de Unilever, no tardó en poner esta situación de “ambush marketing”, en conocimiento de la Superintendencia de Industria y Comercio colombiana -SIC-.

Así, el SIC finalmente detectó una práctica indebida por parte de Unilever a través de su marca FAB, y le ordenó detener y abstenerse de la utilización en sus estrategias promocionales de la camiseta oficial de la Selección Colombia así como de la imagen colectiva, logos, lemas, distintivos, enseñas, diseños y nombres y marcas relacionados.