Martes 22 de Abril de 2014
Atlético Nacional de Colombia es el club elegido para la entrevista de esta semana. Juan José Zurek, Gerente de Marketing y Ventas del club Verde, dialogó con Marketing Registrado y nos contó acerca del trabajo de su departamento, las campañas actuales y los objetivos para este año.
¡No te la pierdas!
Juan, ¿cómo describirían a Atlético Nacional?
Atlético Nacional es sin duda la institución más grande del fútbol colombiano, por su pasado, presente y proyecciones futuras. Contamos con la hinchada más grande del país, llenamos cada uno de los estadios donde jugamos como visitantes y en el Atanasio Girardot nuestra afición se hace presente en forma Masiva colmando sus graderías tanto en la Liga Postobon como en la Copa Libertadores. Somos líderes en redes sociales con más de 2.000.000 de seguidores en Facebok y casi 600.000 en Twitter siendo los primeros en Colombia y ranqueados en el top 10 del continente.
Fuimos el primer equipo Colombiano en obtener la Copa Libertadores de América en el año de 1989, el equipo más ganador de Colombia entre títulos Nacionales e internacionales sumamos 21 por eso somos el Rey de Copas de futbol Colombiano, dos veces Bicampeón del futbol Colombiano en el año 2007 con el técnico Oscar Hector Quintabani y en el año 2013 con nuestro actual técnico el profesor Juan Carlos Osorio. Contamos con una sede deportiva ubicada en el municipio de Guarne a 45 minutos de la ciudad de Medellín y que tiene 3 canchas de las cuales una es en grama sintética, 22 escuelas de formación deportiva distribuidas por todo el territorio colombiano y una en los Estados Unidos en Miami con más de 4.000 niños inscritos en total. Cinco tiendas de ropa deportiva altamente rentables de las cuales 4 en el área Metropolitana de la ciudad de Medellín y una recientemente inaugurada en la ciudad de Bogotá.
¿Qué representa para el fútbol colombiano?
Lo que representa Atlético Nacional para el futbol colombiano es algo muy grande pues ha sido uno de los continuos participantes en los torneos internacionales como sucede actualmente en la Copa Libertadores de América 2014 donde somos el único equipo colombiano que continúa en la competencia. Nunca podremos olvidar el glorioso equipo de 1989 campeón de la Copa Libertadores de América y base de las selecciones de Colombia para los mundiales de Italia 90, Estados Unidos 94 y Francia 1998.
¿A partir de qué atributos de marca o hechos históricos plantean las campañas de marketing del club?
La principal diferencia y fortaleza está en nuestra gran hinchada que se extiende por todo el territorio colombiano y también en varios países del mundo como en los EEUU y en Europa. Nuestros íconos como el escudo, la bandera siempre son desplegados por nuestros hinchas en cualquier estadio del mundo donde juegue Atlético Nacional, nuestras camisetas que cada año cambian de diseño son apreciables en las calles de la ciudad, en los centros comerciales, en los sistemas de transporte masivo.
El departamento de Marketing plantea las diferentes campañas que son de gran aceptación para nuestros hinchas. Siempre estamos pensando en nuestros hinchas que son nuestra razon de ser.
¿Qué campañas llevan a cabo actualmente?
Desarrollamos un álbum oficial que ha sido la sensación por parte de los hinchas, lo particular es que el contenido de las láminas incluye imágenes no solo de nuestros jugadores del equipo profesional como habitualmente se acostumbra en los álbumes si no que aparecen los equipos de jugadores de las divisiones menores del club, los niños de nuestras escuelas de futbol, nuestra mascota "Nacho", las fotografías de actividades del departamento de gestión humana, nuestras campañas de responsabilidad social empresarial, las sedes deportivas y administrativas del club, las barras, el día del hincha. En fin, es un álbum de verdad de toda una institución que va más allá de los partidos de futbol y que es digna de mostrar nacional e Internacionalmente.
Además acabamos de desarrollar una línea escolar muy exitosa con cuadernos, carpetas, borradores y todos los artículos para los jóvenes que regresaron al estudio, con unos diseños llamativos obteniendo gran éxito en las ventas y en forma continua estamos desarrollando propuestas motivadoras para incrementar aún más el ingreso de nuestros hinchas al estadio.
¿Cuál es el vínculo diario con los sponsors que los acompañan?
Los vínculos con los sponsors son permanentes: POSTOBON, ARESS, PILSEN y el patrocinador de la indumentaria: NIKE. El agradecimiento a ellos por creer y apoyar nuestra institución, van con nosotros a todas partes, su marca está presente en todas las actividades del club, son nuestros aliados y además existe una gran amistad con todos ellos. Realizan activaciones de marca en el estadio, actividades en redes sociales, sorteos entre sus clientes de nuestros productos.
Con Nike realizamos además en forma conjunta todas las actividades pertinentes al desarrollo y crecimiento de la Tienda Verde, una de nuestras unidades de negocio más interesantes donde comercializamos la indumentaria oficial del club.
¿Qué objetivos tienen para este año?
Nuestro plan estratégico está direccionado a 3 años, pero en el departamento de Marketing nos hemos trazado como objetivos específicos para el 2014, entre otros, la apertura de un nuevo punto de venta Tienda Verde, la cual se ubicaría en un local que adecuaríamos en nuestra sede administrativa ubicada en el municipio de Itagüí. También esperamos ingresar un nuevo patrocinador en los uniformes del club e incrementar las empresas a las que se les otorga la licencia de marca para que existan en el mercado más productos que lleven el escudo y los colores de Atlético Nacional.
¡No te la pierdas!
Juan, ¿cómo describirían a Atlético Nacional?
Atlético Nacional es sin duda la institución más grande del fútbol colombiano, por su pasado, presente y proyecciones futuras. Contamos con la hinchada más grande del país, llenamos cada uno de los estadios donde jugamos como visitantes y en el Atanasio Girardot nuestra afición se hace presente en forma Masiva colmando sus graderías tanto en la Liga Postobon como en la Copa Libertadores. Somos líderes en redes sociales con más de 2.000.000 de seguidores en Facebok y casi 600.000 en Twitter siendo los primeros en Colombia y ranqueados en el top 10 del continente.
Fuimos el primer equipo Colombiano en obtener la Copa Libertadores de América en el año de 1989, el equipo más ganador de Colombia entre títulos Nacionales e internacionales sumamos 21 por eso somos el Rey de Copas de futbol Colombiano, dos veces Bicampeón del futbol Colombiano en el año 2007 con el técnico Oscar Hector Quintabani y en el año 2013 con nuestro actual técnico el profesor Juan Carlos Osorio. Contamos con una sede deportiva ubicada en el municipio de Guarne a 45 minutos de la ciudad de Medellín y que tiene 3 canchas de las cuales una es en grama sintética, 22 escuelas de formación deportiva distribuidas por todo el territorio colombiano y una en los Estados Unidos en Miami con más de 4.000 niños inscritos en total. Cinco tiendas de ropa deportiva altamente rentables de las cuales 4 en el área Metropolitana de la ciudad de Medellín y una recientemente inaugurada en la ciudad de Bogotá.
¿Qué representa para el fútbol colombiano?
Lo que representa Atlético Nacional para el futbol colombiano es algo muy grande pues ha sido uno de los continuos participantes en los torneos internacionales como sucede actualmente en la Copa Libertadores de América 2014 donde somos el único equipo colombiano que continúa en la competencia. Nunca podremos olvidar el glorioso equipo de 1989 campeón de la Copa Libertadores de América y base de las selecciones de Colombia para los mundiales de Italia 90, Estados Unidos 94 y Francia 1998.
¿A partir de qué atributos de marca o hechos históricos plantean las campañas de marketing del club?
La principal diferencia y fortaleza está en nuestra gran hinchada que se extiende por todo el territorio colombiano y también en varios países del mundo como en los EEUU y en Europa. Nuestros íconos como el escudo, la bandera siempre son desplegados por nuestros hinchas en cualquier estadio del mundo donde juegue Atlético Nacional, nuestras camisetas que cada año cambian de diseño son apreciables en las calles de la ciudad, en los centros comerciales, en los sistemas de transporte masivo.
El departamento de Marketing plantea las diferentes campañas que son de gran aceptación para nuestros hinchas. Siempre estamos pensando en nuestros hinchas que son nuestra razon de ser.
¿Qué campañas llevan a cabo actualmente?
Desarrollamos un álbum oficial que ha sido la sensación por parte de los hinchas, lo particular es que el contenido de las láminas incluye imágenes no solo de nuestros jugadores del equipo profesional como habitualmente se acostumbra en los álbumes si no que aparecen los equipos de jugadores de las divisiones menores del club, los niños de nuestras escuelas de futbol, nuestra mascota "Nacho", las fotografías de actividades del departamento de gestión humana, nuestras campañas de responsabilidad social empresarial, las sedes deportivas y administrativas del club, las barras, el día del hincha. En fin, es un álbum de verdad de toda una institución que va más allá de los partidos de futbol y que es digna de mostrar nacional e Internacionalmente.
Además acabamos de desarrollar una línea escolar muy exitosa con cuadernos, carpetas, borradores y todos los artículos para los jóvenes que regresaron al estudio, con unos diseños llamativos obteniendo gran éxito en las ventas y en forma continua estamos desarrollando propuestas motivadoras para incrementar aún más el ingreso de nuestros hinchas al estadio.
¿Cuál es el vínculo diario con los sponsors que los acompañan?
Los vínculos con los sponsors son permanentes: POSTOBON, ARESS, PILSEN y el patrocinador de la indumentaria: NIKE. El agradecimiento a ellos por creer y apoyar nuestra institución, van con nosotros a todas partes, su marca está presente en todas las actividades del club, son nuestros aliados y además existe una gran amistad con todos ellos. Realizan activaciones de marca en el estadio, actividades en redes sociales, sorteos entre sus clientes de nuestros productos.
Con Nike realizamos además en forma conjunta todas las actividades pertinentes al desarrollo y crecimiento de la Tienda Verde, una de nuestras unidades de negocio más interesantes donde comercializamos la indumentaria oficial del club.
¿Qué objetivos tienen para este año?
Nuestro plan estratégico está direccionado a 3 años, pero en el departamento de Marketing nos hemos trazado como objetivos específicos para el 2014, entre otros, la apertura de un nuevo punto de venta Tienda Verde, la cual se ubicaría en un local que adecuaríamos en nuestra sede administrativa ubicada en el municipio de Itagüí. También esperamos ingresar un nuevo patrocinador en los uniformes del club e incrementar las empresas a las que se les otorga la licencia de marca para que existan en el mercado más productos que lleven el escudo y los colores de Atlético Nacional.
