El ambush marketing, o marketing de emboscada, es uno de los principales fantasmas de las empresas que patrocinan a un deportista, un equipo o una competición de manera oficial. El Mundial de Brasil 2014, por supuesto, no es la excepción y la FIFA ya tomó cartas en el asunto.

El máximo organismo del fútbol mundial difundió una lista compuesta por 17 términos que están “prohibidos” para ser utilizados por todas aquellas empresas que no sean patrocinadores de la competencia. El 90% de los ingresos de Brasil 2014 provendrán de los sponsors y la FIFA se encuentra en la obligación de garantizarles una legislación acorde.

Además, existe un documento oficial de la FIFA a modo de “manual de estilo” sobre cómo utilizar la información comercial referida a la Copa del Mundo, así como también con ejemplos de lo que las marcas pueden y no pueden hacer.

Las palabras “prohibidas” son:

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• World Cup
• 2014 World Cup
• World Cup 2014
• Brazil 2014
• 2014 Brazil
• Football World Cup
• Soccer World Cup
• Copa 2014
• Copa do Mundo
• Mundial 2014
• Mundial de Futebol Brasil 2014
• Copa do Mundo 2014
• 2014 FIFA World Cup Brazil
• Nombre de la ciudad+2014