Jueves 25 de Febrero de 2016
Raúl Fagalde es el Marketing Manager de Puma Argentina. En una charla exclusiva para Marketing Registrado, el responsable de la firma que viste a Independiente en el país dialogó sobre la actualidad de su empresa pero también de los objetivos para este año. Además del Rojo, Río 2016 y Rihanna, entre otros, formarán parte de un año muy cargado.
¿Cómo está el vínculo con Independiente hoy por hoy?
Con Independiente renovamos a fines del 2014, comenzando el 2015, junto con la nueva dirigencia. Tuvimos algunas idas y vueltas pero hoy en día la relación está muy aceitada. Se notan las ganas y el trabajo en conjunto, y por suerte los resultados empiezan de a poco a acompañar.
Sabemos que hay mucho trabajo detrás de una camiseta, ¿cuánto tiempo antes comienzan a trabajarla?
Hoy nuestro trabajo para cada camiseta comienza seis meses antes del lanzamiento. A nivel mundial se busca que todas las camisetas sigan un mismo lineamiento, sin perder de vista los toques locales. Tomamos muchas opiniones del club y en función de eso presentamos muestras, para luego comenzar con la producción.
¿A qué fechas deben estar atentos los hinchas de Independiente este año?
La idea es que para mediados de año haya un nuevo lanzamiento. Actualmente estamos trabajando en el diseño. Además, en diciembre habrá más novedades y productos para los hinchas de Independiente”
En lo que tiene que ver con los jugadores, ¿a quiénes acompañan?
Además de acompañar a Independiente, estamos junto a algunos jugadores del club como Martín Benítez, vistiéndolos no sólo con indumentaria deportiva sino también en su vida diaria. En el fútbol argentino buscamos visibilidad en campo y nuestros botines los utilizan por ejemplo Joaquín Arzura de River Plate y Giovanni Lo Celso de Rosario Central.
¿En qué consiste el lema ‘Forever Faster’?
Forever Faster es un manifiesto de marca, es más que una campaña. Buscamos ser la marca de deportes más rápida del mundo, no sólo con los productos sino también con las formas de trabajo internas. Esto se da en todas las categorías, con un fuerte trabajo en el running y muy acompañado por la línea de lifestyle.
¿Ayuda el hecho de poder vincular a Usain Bolt con este lema?
La realidad es que Forever Faster se hace mucho más fácil, teniendo en cuenta que Usain Bolt es nuestro embajador de marca. En las mayorías de comunicaciones del running o fitness, Bolt está al frente de la campaña y estamos muy contentos por contar con él. Río 2016 pueden ser sus últimos Juegos Olímpicos, pero esperemos que siga ligado a Puma por mucho tiempo.
Como vos decís, se vienen los JJOO de Río 2016, ¿preparan algo especial?
En Brasil tendremos una Puma House, donde juntaremos atletas y celebrities y generaremos diferentes acciones. Además, lanzaremos una línea de zapatillas especial para los Juegos Olímpicos.
Por último, ¿cómo seguirá el año para Puma?
Tendremos nueve o diez campañas este año, con mucho foco en fútbol y running con dos campañas por semestre. Cerca de fin de año, además, tendremos una nueva línea de Rihanna, flamante directora creativa de la marca.
¿Cómo está el vínculo con Independiente hoy por hoy?
Con Independiente renovamos a fines del 2014, comenzando el 2015, junto con la nueva dirigencia. Tuvimos algunas idas y vueltas pero hoy en día la relación está muy aceitada. Se notan las ganas y el trabajo en conjunto, y por suerte los resultados empiezan de a poco a acompañar.
Sabemos que hay mucho trabajo detrás de una camiseta, ¿cuánto tiempo antes comienzan a trabajarla?
Hoy nuestro trabajo para cada camiseta comienza seis meses antes del lanzamiento. A nivel mundial se busca que todas las camisetas sigan un mismo lineamiento, sin perder de vista los toques locales. Tomamos muchas opiniones del club y en función de eso presentamos muestras, para luego comenzar con la producción.
¿A qué fechas deben estar atentos los hinchas de Independiente este año?
La idea es que para mediados de año haya un nuevo lanzamiento. Actualmente estamos trabajando en el diseño. Además, en diciembre habrá más novedades y productos para los hinchas de Independiente”
En lo que tiene que ver con los jugadores, ¿a quiénes acompañan?
Además de acompañar a Independiente, estamos junto a algunos jugadores del club como Martín Benítez, vistiéndolos no sólo con indumentaria deportiva sino también en su vida diaria. En el fútbol argentino buscamos visibilidad en campo y nuestros botines los utilizan por ejemplo Joaquín Arzura de River Plate y Giovanni Lo Celso de Rosario Central.
¿En qué consiste el lema ‘Forever Faster’?
Forever Faster es un manifiesto de marca, es más que una campaña. Buscamos ser la marca de deportes más rápida del mundo, no sólo con los productos sino también con las formas de trabajo internas. Esto se da en todas las categorías, con un fuerte trabajo en el running y muy acompañado por la línea de lifestyle.
¿Ayuda el hecho de poder vincular a Usain Bolt con este lema?
La realidad es que Forever Faster se hace mucho más fácil, teniendo en cuenta que Usain Bolt es nuestro embajador de marca. En las mayorías de comunicaciones del running o fitness, Bolt está al frente de la campaña y estamos muy contentos por contar con él. Río 2016 pueden ser sus últimos Juegos Olímpicos, pero esperemos que siga ligado a Puma por mucho tiempo.
Como vos decís, se vienen los JJOO de Río 2016, ¿preparan algo especial?
En Brasil tendremos una Puma House, donde juntaremos atletas y celebrities y generaremos diferentes acciones. Además, lanzaremos una línea de zapatillas especial para los Juegos Olímpicos.
Por último, ¿cómo seguirá el año para Puma?
Tendremos nueve o diez campañas este año, con mucho foco en fútbol y running con dos campañas por semestre. Cerca de fin de año, además, tendremos una nueva línea de Rihanna, flamante directora creativa de la marca.
