Jueves 8 de Septiembre de 2016
En una industria tan competitiva como la automotriz, en la Argentina, Volkswagen ocupa un lugar de privilegio. La marca alemana, que vende en el país más autos que en su tierra natal, lidera en varios segmentos.
Martín Sorrondegui, Gerente de Marketing de la marca, dialogó con Marketing Registrado sobre la actualidad de la compañía y, además, acerca del vínculo de la misma con el deporte, teniendo presencia no sólo en el automovilismo sino también en el rugby y el polo.
“Volkswagen es una empresa de varios años de liderazgo. Esto ha sido el fruto de varios años de un portfolio muy amplio. Pudiendo darle a las personas el auto para la etapa del ciclo de vida en el que está, nos va a permitir que durante toda su vida permanezca en la marca”, comenzó diciendo Sorrondegui.
Además, habló acerca de otros puntos que contribuyen al buen presente de la filial. “Tenemos una red de concesionarios muy fuerte, saludable financieramente, con gente idónea y capacitada. Además, se ha logrado construir una buena imagen de marca”, agregó.
Ya enfocado en la relación entre Volkswagen y la actividad deportiva, destacó: “La importancia del deporte como plataforma para la marca es casi vital. Entendemos que nos otorga un montón de valores que a veces es difícil generar. A una marca tan alemana como Volkswagen, todo lo que sirva para flexibilizar y emocionar, nos parecen mecanismos súper rápidos y accesibles”.
“Creo que tener la posibilidad de tener una marca como esta y vincularla con el deporte, es una gran oportunidad. Respecto a esto, hemos iniciado hace muchos años el sponsoreo de la Unión de Rugby de Buenos Aires, y también fuimos sponsors de Los Pumas. En 1990 aproximadamente iniciamos un proceso donde estábamos sólos en el rugby, que ahora ya explotó comercialmente”, añadió.
“Con la división Amarok somos patrocinadores de la URBA. Hemos estado en los pechos de los árbitros e hicimos muchas acciones junto a los dirigentes del rugby argentino, que entienden las necesidades de las empresas”.
Como no podía ser de otra manera, la automotriz se destaca en el deporte motor, con el equipo que participa del WRC. “En el automovilismo deportivo, contamos con un equipo en el World Rally Championship. Por suerte tenemos una fecha en Argentina, en Córdoba, que nos permite armar acciones importantes, tanto en esta provincia como en Buenos Aires”, señaló Sorrondegui.
Por último, se refirió a la presencia de la marca en el polo argentino. “El polo ha sido una plataforma que usó Audi, primo hermano de Volkswagen, y ahora Amarok patrocina a La Dolfina. Estar vinculados a este equipo, el mejor de la historia, y a Adolfito Cambiaso, reconocido en la Argentina y en el exterior, nos pone muy orgullosos”, concluyó.
Martín Sorrondegui, Gerente de Marketing de la marca, dialogó con Marketing Registrado sobre la actualidad de la compañía y, además, acerca del vínculo de la misma con el deporte, teniendo presencia no sólo en el automovilismo sino también en el rugby y el polo.
“Volkswagen es una empresa de varios años de liderazgo. Esto ha sido el fruto de varios años de un portfolio muy amplio. Pudiendo darle a las personas el auto para la etapa del ciclo de vida en el que está, nos va a permitir que durante toda su vida permanezca en la marca”, comenzó diciendo Sorrondegui.
Además, habló acerca de otros puntos que contribuyen al buen presente de la filial. “Tenemos una red de concesionarios muy fuerte, saludable financieramente, con gente idónea y capacitada. Además, se ha logrado construir una buena imagen de marca”, agregó.
Ya enfocado en la relación entre Volkswagen y la actividad deportiva, destacó: “La importancia del deporte como plataforma para la marca es casi vital. Entendemos que nos otorga un montón de valores que a veces es difícil generar. A una marca tan alemana como Volkswagen, todo lo que sirva para flexibilizar y emocionar, nos parecen mecanismos súper rápidos y accesibles”.
“Creo que tener la posibilidad de tener una marca como esta y vincularla con el deporte, es una gran oportunidad. Respecto a esto, hemos iniciado hace muchos años el sponsoreo de la Unión de Rugby de Buenos Aires, y también fuimos sponsors de Los Pumas. En 1990 aproximadamente iniciamos un proceso donde estábamos sólos en el rugby, que ahora ya explotó comercialmente”, añadió.
“Con la división Amarok somos patrocinadores de la URBA. Hemos estado en los pechos de los árbitros e hicimos muchas acciones junto a los dirigentes del rugby argentino, que entienden las necesidades de las empresas”.
Como no podía ser de otra manera, la automotriz se destaca en el deporte motor, con el equipo que participa del WRC. “En el automovilismo deportivo, contamos con un equipo en el World Rally Championship. Por suerte tenemos una fecha en Argentina, en Córdoba, que nos permite armar acciones importantes, tanto en esta provincia como en Buenos Aires”, señaló Sorrondegui.
Por último, se refirió a la presencia de la marca en el polo argentino. “El polo ha sido una plataforma que usó Audi, primo hermano de Volkswagen, y ahora Amarok patrocina a La Dolfina. Estar vinculados a este equipo, el mejor de la historia, y a Adolfito Cambiaso, reconocido en la Argentina y en el exterior, nos pone muy orgullosos”, concluyó.
