Mariano Gavito y la estrategia patrocinios deportivos de DIRECTV
Jueves 16 de Junio de 2016
Mariano Gavito, Gerente de Marketing y Comunicación de DIRECTV, dialogó en exclusiva con Marketing Registrado sobre los distintos activos de la empresa en el mundo del deporte.
¿Qué tan importantes son los patrocinios deportivos para DIRECTV? ¿Con cuáles cuentan actualmente?
En DIRECTV fomentamos los patrocinios y nos gustan por el ida y vuelta que podemos tener con nuestro público. Estamos activamente en el básquet con Bahía básquet, Peñarol y San Lorenzo, además de la CABB. En el fútbol acompañamos a Estudiantes de La Plata y en el rugby somos patrocinadores de la URBA.
La realidad es que vivimos muy fuerte el deporte y buscamos generar contenido exclusivo para nuestras pantallas y activar las comunidades de estos clubes o ligas.
Empezando por el básquet, ¿qué los llevó a apoyar a cada uno de los clubes?
En los tres clubes de básquet vimos cosas que nos parecieron interesantes. Con Peñarol tenemos una relación estrecha, en San Lorenzo nos interesó el proyecto deportivo, en el básquet, de uno de los grandes clubes del país. Por último con Bahía el proyecto también es muy bueno, además claro del rol social que cumple el club.
Pasando al fútbol, ¿cómo activan el vínculo con Estudiantes?
Estudiantes es un club que nos encantó desde el primer momento. Compartimos los valores y eso nos hace trabajar en un proyecto a largo plazo. Tenemos este año y otro más por delante, y nos permite trabajar de manera integral, en todas las capas del club.
Es un año de grandes torneos, ¿cómo los trabajarán?
La Copa América, la EURO y los Juegos Olímpicos hacen un año muy completo para DIRECTV. Por excelencia, la prioridad es la Copa América Centenario con una serie de comerciales y una gran campaña digital y en vía pública.
Haremos distintas activaciones para que los clientes participen por distintos premios y, claro, buscamos el relacionamiento con nuestros clientes. Nos interesan nuevos clientes, pero cuidamos mucho la base de clientes actual para fidelizarlos.
Por último, ¿qué tienen en mente para el rugby?
Con URBA este año preparamos algo muy importante para las finales, en septiembre y octubre. Es la gran definición del año del rugby de Buenos Aires y no quiero adelantar mucho pero seguramente sea una acción que de que hablar.
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¿Qué tan importantes son los patrocinios deportivos para DIRECTV? ¿Con cuáles cuentan actualmente?
En DIRECTV fomentamos los patrocinios y nos gustan por el ida y vuelta que podemos tener con nuestro público. Estamos activamente en el básquet con Bahía básquet, Peñarol y San Lorenzo, además de la CABB. En el fútbol acompañamos a Estudiantes de La Plata y en el rugby somos patrocinadores de la URBA.
La realidad es que vivimos muy fuerte el deporte y buscamos generar contenido exclusivo para nuestras pantallas y activar las comunidades de estos clubes o ligas.
Empezando por el básquet, ¿qué los llevó a apoyar a cada uno de los clubes?
En los tres clubes de básquet vimos cosas que nos parecieron interesantes. Con Peñarol tenemos una relación estrecha, en San Lorenzo nos interesó el proyecto deportivo, en el básquet, de uno de los grandes clubes del país. Por último con Bahía el proyecto también es muy bueno, además claro del rol social que cumple el club.
Pasando al fútbol, ¿cómo activan el vínculo con Estudiantes?
Estudiantes es un club que nos encantó desde el primer momento. Compartimos los valores y eso nos hace trabajar en un proyecto a largo plazo. Tenemos este año y otro más por delante, y nos permite trabajar de manera integral, en todas las capas del club.
Es un año de grandes torneos, ¿cómo los trabajarán?
La Copa América, la EURO y los Juegos Olímpicos hacen un año muy completo para DIRECTV. Por excelencia, la prioridad es la Copa América Centenario con una serie de comerciales y una gran campaña digital y en vía pública.
Haremos distintas activaciones para que los clientes participen por distintos premios y, claro, buscamos el relacionamiento con nuestros clientes. Nos interesan nuevos clientes, pero cuidamos mucho la base de clientes actual para fidelizarlos.
Por último, ¿qué tienen en mente para el rugby?
Con URBA este año preparamos algo muy importante para las finales, en septiembre y octubre. Es la gran definición del año del rugby de Buenos Aires y no quiero adelantar mucho pero seguramente sea una acción que de que hablar.