Lunes 18 de Abril de 2016
Marcelo Ramos, gerente de marketing de Ford Argentina, dialogó en exclusiva con Marketing Registrado luego del lanzamiento de la nueva Ford Ranger, “la evolución de la Raza Fuerte” según describió la marca.
Marcelo, ¿cómo armaron la campaña de comunicación de la nueva Ranger?
La campaña acompaña al desarrollo de producto, desde hace mucho tiempo. Entendimos que teníamos una pick-up renovada, con muchas cosas para destacar, y así planeamos la estrategia.
Armamos un teaser ideal para redes sociales y medios digitales, que resultó muy bien con un alto porcentaje de interacción. Además, la Ranger está en un segmento de vehículos que tiene muchos adeptos y atrae el debate. Entendemos que la camioneta se supera y toda la campaña gira en torno a eso.
¿En qué atributos se basaron?
Definitivamente para nosotros, cuando se habla de una pick-up Ford, hay un atributo que siempre está arriba de la mesa que es el de la Raza Fuerte. Va acompañado de la robustez y la durabilidad, atributos que acompañan a la marca en el país desde hace más de 100 años. En esta nueva versión, además, incorporamos el atributo de superación que va de la mano con la tecnología y la seguridad.
Hay un set de videos que muestra a la Ranger en condiciones extremas, mostrando cómo reacciona el vehículo y sus componentes en distintos climas y situaciones. La apuesta pasa por el contenido audiovisual, apalancado en la recomendación.
Marcelo, ¿cómo armaron la campaña de comunicación de la nueva Ranger?
La campaña acompaña al desarrollo de producto, desde hace mucho tiempo. Entendimos que teníamos una pick-up renovada, con muchas cosas para destacar, y así planeamos la estrategia.
Armamos un teaser ideal para redes sociales y medios digitales, que resultó muy bien con un alto porcentaje de interacción. Además, la Ranger está en un segmento de vehículos que tiene muchos adeptos y atrae el debate. Entendemos que la camioneta se supera y toda la campaña gira en torno a eso.
¿En qué atributos se basaron?
Definitivamente para nosotros, cuando se habla de una pick-up Ford, hay un atributo que siempre está arriba de la mesa que es el de la Raza Fuerte. Va acompañado de la robustez y la durabilidad, atributos que acompañan a la marca en el país desde hace más de 100 años. En esta nueva versión, además, incorporamos el atributo de superación que va de la mano con la tecnología y la seguridad.
Hay un set de videos que muestra a la Ranger en condiciones extremas, mostrando cómo reacciona el vehículo y sus componentes en distintos climas y situaciones. La apuesta pasa por el contenido audiovisual, apalancado en la recomendación.
