La Copa América está a la vuelta de la esquina y junto a las 12 selecciones participantes se alistan también sus patrocinadores, que ven en el certamen continental una oportunidad ideal para activar sus vínculos.

Una de esas empresas es Tarjeta Naranja, que acompañará a la AFA y a la Selección Argentina. En Marketing Registrado dialogamos con Marcos Belochercovsky, Marketing Manager que nos contó los principales detalles del acuerdo que ya lleva cuatro años y que se extenderá por otros cuatro, sus activaciones en conjunto, objetivos y más.

“Desembarcamos en Buenos Aires en 2006 o 2007 y a partir de ahí construimos un muy buen camino, que de a poco nos va posicionando en el gran mercado. Uno de los pasos que hemos dado para penetrar ese mercado fue patrocinar a la AFA” comenzó diciendo, explicando el motivo de la ligazón de la marca con el fútbol.

“El patrocinio con AFA lo empezamos en 2011, con la Copa América de ese año. Encontramos una plataforma para difundir nuestro programa “Un gol, un potrero”, mediante el cual equipamos con elementos deportivos a canchas de cualquier lugar del país. Creemos que apoyando estos potreros podemos ayudar a que los niños practiquen deportes y se desarrollen más felices” agregó.

Luego, en relación al programa “Un gol, un potrero”, amplió: “Este programa lleva más de cuatro años, con cinco mil instituciones inscriptas. La que sea más votada en nuestra aplicación, logra que reacondicionemos sus canchas, con cada gol que hace la Selección Argentina. Llevamos entregados más de 220 potreros en todo el país, incluyendo algunas acciones adicionales”.

De 2011 a la actualidad, Tarjeta Naranja notó un gran incremento en el awareness de su marca, sobre todo en aquellas personas que no entraban en el espectro de su público pero que sí eran amantes del fútbol.

“Según nuestro research, vemos que la marca tiene mayor exposición y esto nos lo permitió el vínculo con la Selección. Trascendimos más allá del país y estamos muy contentos por esto” detalló.

Ampliando las activaciones referidas a la Copa América, Belochercovsky contó una acción en particular que realizarán junto a algunos de los ganadores de su programa solidario: “La Copa América es muy importante para Argentina, ya que hace mucho que no la ganamos. Desde Tarjeta Naranja lo vemos como un evento importante para difundir nuestras acciones. Hemos realizado una activación con los chicos de los potreros ganadores, con dos escuelas votadas que podrán asistir a un entrenamiento de la Selección en el predio de Ezeiza. Los chicos podrán vivir una experiencia única”.

Por último, y ante la pregunta de la presencia de la marca en otros deportes, concluyó: “Nos inclinamos por el fútbol pero constantemente analizamos propuestas. Puede ser el básquet, el vóley o el automovilismo, siempre analizando si tiene afinidad con nuestros clientes”.