En un 2015 repleto de proyectos, tanto deportivos como institucionales, Álvaro Alonso, Gerente General de Peñarol de Uruguay, dialogó con Marketing Registrado.

El Carbonero, por ejemplo, planea para este año la inauguración de su nuevo estadio, cuyas obras avanzan correctamente según lo planteado. Además, firmó recientemente un novedoso acuerdo de patrocinio digital con Rexona y llevan adelante una nueva campaña de socios recorriendo todo Uruguay.

Los principales puntos de su gestión para este año y más, en esta entrevista exclusiva.

Álvaro, ¿en qué consiste la idea de recorrer el país con el Manya Móvil y qué buscan con ella?
Bueno, desde el 2010 comenzamos a apostar estar más cerca del interior del país y desde entonces no hemos dejado de estar presentes año tras año para estar más cerca y desarrollar juntos un Peñarol más cercano a su gente en todo el país . El Manya Móvil es un instrumento que nos permite estar año tras año junto a todos los socios del país.

¿Qué resultados observaron desde la primera vez que lo realizaron?
Comenzamos con una base de 1000 socios en el interior del país, algo poco creíble para una institución tan popular como Peñarol. Hoy 25.000 socios pertenecen al interior. Es una clara demostración de que estando al lado de la gente la misma responde.

¿Cómo fue el trabajo para la puesta a punto con los equipos de comercialización y marketing?
Se armó un plan comercial y de marketing con objetivos claros y con una hoja de ruta a seguir a través de una sistemática de acciones que es la que seguimos a pie de letra año tras año conjuntamente con el Rally 19 Capitales que sinergiza nuestra la presencia conjunta en todo el país .

¿Qué relación buscan tener con las peñas del club distribuidas en el país y qué importancia tienen ellas para la institución?
Las Peñas cambiaron la matriz de la institución. Son Grupos de afinidad que trabajan de manera honoraria para el Club. El sentimiento de pertenencia y las acciones sociales en las que están involucradas hacen que las mismas tengan vital presencia e importancia.

¿Cómo avanza el proyecto de construcción del estadio?
El estadio marca un hito relevante en la vida del Club. Hay un antes y un después del mismo. Será la obra más importante de la historia de nuestra institución. Su avance está de acuerdo a lo proyectado contractualmente y en el 2015 pensamos finalizar la obra.

¿En qué consiste el nuevo acuerdo de patrocinio digital con Rexona y qué diferencial tendrá con él club a la hora de su comunicación?
Fuimos los pioneros en el Uruguay en el patrocinio en redes sociales. El pasado año le presentamos al grupo Unilever una propuesta inédita de sponsoreo en redes y ellos inmediatamente entendieron el alcance. Fue ese el comienzo de un acuerdo estratégico que sinergiza grandes marcas y que tiene como objetivo seguir evolucionando en nuevos proyectos conjuntamente.

¿Qué proyecciones tienen tanto deportiva como institucionalmente para este 2015?
El proyecto que lidera el 2015 en lo institucional es la inauguración del Estadio. Es un gran hito institucional. El crecimiento de socios es una constante en el trabajo comercial y por supuesto, ser campeones es la guía que ilumina el camino deportivamente.