Pablo Cavallaro dejó su cargo al frente del departamento de marketing de adidas Argentina para un desafío mayor: ser el responsable de fútbol de la marca en Latinoamérica.

En una entrevista en exclusiva con Marketing Registrado Radio, Cavallaro habló acerca del trabajo de la marca en la región, los objetivos, la Revolución del Fútbol y por supuesto la Copa América 2015 donde adidas tiene una presencia destacada vistiendo a cinco de las doce selecciones.

Pablo, para comenzar, ¿qué significa comandar el área de fútbol de adidas en toda Latinoamérica?
El puesto de fútbol en adidas, tanto en los países como en la oficina regional, es como el de los directores técnicos. Se planifica cada cuatro años y se piensa de Mundial a Mundial, porque así son los procesos de la marca. Pasan una sola vez y no se puede dejar pasar

Hoy por hoy particularmente se direcciona la marca desde lo que quiere la oficina global a los países de la región. Trasladamos lo que viene de Alemania atendiendo las necesidades locales.

¿En qué están trabajando actualmente?
Hoy tenemos la suerte de estar empezando un proceso nuevo en el que adidas Brasil se suma a la oficina de Latinoamérica. Cuando hablamos del mercado LATAM tenemos un nuevo jugador que antes no, por estar en contacto directo con la oficina global. Eso para nosotros es muy bueno porque Brasil es un país que vive el fútbol de la misma manera que los otros mercados importantes que ya teníamos y nos ayuda a ser más fuertes como región.

Después del Mundial donde adidas tuvo una enorme presencia y se destacó por encima del resto, ¿cómo viven la Copa América?
La Copa América se vive como un Mundial en la región, no sólo por la repercusión sino porque para muchos países es la revancha de lo que no se pudo lograr. En el caso de adidas es muy importante por las federaciones que tenemos: Argentina, Colombia, Paraguay, México y Venezuela. Es la plataforma de lanzamiento de las nuevas indumentaria de muchas de ellas y también es el punto de partida de la Revolución del Fútbol que lanzamos en cuanto al calzado.

¿Cómo es el trabajo del equipo adidas en la Copa?
Instalamos un equipo de trabajo mixto entre personas directamente de Alemania, de la oficina regional y de cada uno de los países. Tenemos un equipo digital que sigue las tendencias en las redes sociales para transmitir mensajes e imágenes. A nivel de jugadores buscamos que sea el primer torneo continental donde se vean los botines X y ACE que se estrenaron en la Champions League. Luego, el 1° de julio comenzarán a venderse en todas las tiendas de Latinoaméricas, propias y de multimarca, y comenzarán a verse en los torneos locales.

Por último, ¿qué nos podes contar de la “Revolución del fútbol” que lanzaron recientemente y de los nuevos botines X y ACE?
Le pusimos este nombre porque no sólo se trata de nuevos diseños sino que buscan reflejar lo que se ve hoy en los jugadores. Puntualmente, y dicho por los mejores como Guardiola o Mourinho, hay dos tipos de jugadores en la cancha: el que busca el control y el que genera el caos. Esos dos estilos se juegos los trasladamos a las líneas X y la línea Ace, sin olvidarnos de Messi que está por encima de todos y tiene un diseño único para el mejor del mundo.