Miércoles 26 de Noviembre de 2014
Tras un primer semestre que tuvo como plato fuerte a la Copa del Mundo de Brasil 2014, esta segunda parte del 2014 estuvo totalmente dominada en Sudamérica por la Copa Total Sudamericana. En Marketing Registrado charlamos con Aixa Domínguez, Gerente de Marketing de Total Argentina, quien nos contó un poco más acerca del trabajo de esta marca francesa no sólo en el país sino en toda la región y sobre cómo es activar uno de los torneos de clubes más importantes.
Total acompañó por cinco años a Boca Juniors, con presencia en la manga de la camiseta Xeneize. Además, es el lubricante oficial del Rally Dakar y acompañó al equipo Citroën en el último WTCC donde se impuso el argentino José María López. En el Rally Dakar 2015 formará parte del Team Peugeot Total, en el regreso del León francés a la competencia.
En relación a la presencia de Total en la Copa Total Sudamericana, Aixa Domínguez dijo: “Yo creo que tuvimos la suerte de tener una Copa como hace muchos años que no había. Llegaron excelentes equipos a la fase decisiva, con mucha repercusión en todos los países. Vamos a tener una gran notoriedad en todo el continente. Estamos contentos por Colombia, festejando por el éxito de Atlético Nacional, y también tener un equipo como el San Pablo en la semifinal es muy importante para la marca en Brasil”.
Luego, explicó los motivos por los que una marca busca un evento. “Si hablamos de la región, lo que se busca es un evento que permite hace crecer la marca Total en todos los países. En lo que tiene que ver con Argentina, estuvimos cinco años junto a Boca, y queríamos otro nivel de exposición fuera de los clubes. Creo que el evento vale la pena. Surgió la duda entre Libertadores y Sudamericana pero como somos una empresa que nos gusta hacer crecer los eventos de los que formamos parte, elegimos muy bien. Hacer la Copa Total Sudamericana nos permite mucho más que otros eventos” apuntó.
Por último, cerró con una reflexión acerca del awareness de marca en Argentina. “Primero hay que hacer conocida la marca para después salir a venderla. Desde que arrancamos en Boca hasta ahora, con el Dakar, la Copa y otros eventos, estamos por encima de 22 puntos de notoriedad de marca. En 2009 estábamos en 5 puntos. Nos gusta el desafío y nos está yendo muy bien” concluyó.
Total acompañó por cinco años a Boca Juniors, con presencia en la manga de la camiseta Xeneize. Además, es el lubricante oficial del Rally Dakar y acompañó al equipo Citroën en el último WTCC donde se impuso el argentino José María López. En el Rally Dakar 2015 formará parte del Team Peugeot Total, en el regreso del León francés a la competencia.
En relación a la presencia de Total en la Copa Total Sudamericana, Aixa Domínguez dijo: “Yo creo que tuvimos la suerte de tener una Copa como hace muchos años que no había. Llegaron excelentes equipos a la fase decisiva, con mucha repercusión en todos los países. Vamos a tener una gran notoriedad en todo el continente. Estamos contentos por Colombia, festejando por el éxito de Atlético Nacional, y también tener un equipo como el San Pablo en la semifinal es muy importante para la marca en Brasil”.
Luego, explicó los motivos por los que una marca busca un evento. “Si hablamos de la región, lo que se busca es un evento que permite hace crecer la marca Total en todos los países. En lo que tiene que ver con Argentina, estuvimos cinco años junto a Boca, y queríamos otro nivel de exposición fuera de los clubes. Creo que el evento vale la pena. Surgió la duda entre Libertadores y Sudamericana pero como somos una empresa que nos gusta hacer crecer los eventos de los que formamos parte, elegimos muy bien. Hacer la Copa Total Sudamericana nos permite mucho más que otros eventos” apuntó.
Por último, cerró con una reflexión acerca del awareness de marca en Argentina. “Primero hay que hacer conocida la marca para después salir a venderla. Desde que arrancamos en Boca hasta ahora, con el Dakar, la Copa y otros eventos, estamos por encima de 22 puntos de notoriedad de marca. En 2009 estábamos en 5 puntos. Nos gusta el desafío y nos está yendo muy bien” concluyó.
