Martes 14 de Octubre de 2014
Ignacio Manifesto es el flamante Gerente de Marketing de la Asociación Argentina de Polo, entidad fundada el 14 de septiembre de 1922 y encargada de regular un deporte en el que la Argentina es potencia mundial y exporta talentos continuamente.
Manifesto, antes de ser nombrado en este puesto, trabajó en Siemens Itron, Telecom y Banco Río, entre otras. En una entrevista exclusiva con Marketing Registrado, se refirió a su designación, sus objetivos y la situación actual del Polo en Argentina, con el Abierto de Palermo como atracción excluyente.
Ignacio ¿qué representa para vos esta designación?
En el plano personal es un gran honor haber quedado seleccionado para este puesto en tan emblemática institución. En lo profesional constituye un verdadero desafío.
¿Con qué AAP te encontras al momento de asumir?
La Asociación Argentina de Polo es la entidad más importante de este deporte en el mundo y principal referente en todas las latitudes.
El crecimiento constante y sostenido del polo permitió abrir en la estructura funcional de la AAP este nuevo espacio. La Gerencia de Marketing tiene como objetivo principal liderar y gestionar el desarrollo comercial de la AAP, trabajando en armonía con todas las áreas de la entidad para asegurar el adecuado cumplimiento de las actividades programadas.
¿Cuáles son tus objetivos a corto y a largo plazo?
Como te comenté, el objetivo más importante de mi posición en la AAP es gestionar su desarrollo y crecimiento comercial. Si bien el torneo más conocido en el mundo es por excelencia el Campeonato Argentino Abierto de Palermo, cuya comercialización es central y vital en la vida de la AAP, existen otros torneos que son de gran relevancia que tienen potencial para ser explotados.
Además buscaremos potenciar el cumplimiento de nuestros objetivos posicionándonos más fuertemente en el exterior, expandiendo nuestra marca a nivel internacional.
¿Cómo se trabaja en términos de marketing en la Asociación Argentina de Polo?
Como en el mercado en general. Cada torneo representa un producto, dirigido a un target determinado. Lo importante es concentrarse en cada uno de ellos para potenciar su comercialización. Por ejemplo, la Copa República Argentina, único torneo a nivel mundial con jugadores y equipos de todo el país y sin tope de valorización, moviliza familias enteras, amigos y público en general y también marcas de primer nivel que apoyan al deporte, generando oportunidades únicas de negocio que no podemos desaprovechar.
¿Qué atributos o valores de marca son los que se busca comunicar?
Es vox populi que el polo argentino es el mejor del mundo, por sus jugadores, por sus caballos, por las canchas… También se conoce a Palermo como la Catedral Mundial del Polo.
Nuestro mayor desafío en comunicación es romper con el pre concepto que se tiene del polo como “el deporte de unos pocos”. Miles son los seguidores de la NBA y no todos juegan al básquet. En el polo pasa lo mismo, vos podes ir a ver partidos y apasionarte, disfrutarlos sin tener que practicarlos. El polo tiene esa magia, podes ir con tu familia o amigos, y sentarte a pasar un día entero al aire libre.
Trabajamos en el posicionamiento del concepto “Abierto de Palermo, abierto para vos”, con el objetivo de acercar el deporte a la gente, poniendo a su disposición la posibilidad de asistir a los partidos en forma gratuita o a un muy bajo costo, inclusive durante el torneo más importante como es el Abierto Argentino en Palermo.
¿Cuál será el vínculo que buscarás tener con las marcas que trabajan junto a la Asociación?
Buscamos generar alianzas con grandes marcas nacionales e internacionales, brindándoles exclusividad en su rubro de forma tal que puedan explotar al máximo la inversión dándoles un contenido único a sus clientes y público.
Debido al peso e importancia que tiene el polo argentino en el mundo, las marcas cuentan con una oportunidad única de explotar esta alianza a nivel internacional y comunicar su presencia en uno de los mejores espectáculos deportivos del mundo, el Abierto de Palermo.
¿En qué situación se encuentra el Polo en Argentina en la actualidad?
En constante crecimiento. Argentina es la vidriera del polo mundial, contamos con los mejores jugadores, los mejores torneos y la mejor organización, constituyendo una oportunidad única para continuar potenciando nuestra imagen y seguir expandiéndonos internacionalmente.
Todo polista sueña con jugar en Palermo, eso demuestra que sea cada vez mayor la cantidad de jugadores nacionales y extranjeros, equipos y marcas internacionales que desean estar presentes en los torneos oficiales.
Manifesto, antes de ser nombrado en este puesto, trabajó en Siemens Itron, Telecom y Banco Río, entre otras. En una entrevista exclusiva con Marketing Registrado, se refirió a su designación, sus objetivos y la situación actual del Polo en Argentina, con el Abierto de Palermo como atracción excluyente.
Ignacio ¿qué representa para vos esta designación?
En el plano personal es un gran honor haber quedado seleccionado para este puesto en tan emblemática institución. En lo profesional constituye un verdadero desafío.
¿Con qué AAP te encontras al momento de asumir?
La Asociación Argentina de Polo es la entidad más importante de este deporte en el mundo y principal referente en todas las latitudes.
El crecimiento constante y sostenido del polo permitió abrir en la estructura funcional de la AAP este nuevo espacio. La Gerencia de Marketing tiene como objetivo principal liderar y gestionar el desarrollo comercial de la AAP, trabajando en armonía con todas las áreas de la entidad para asegurar el adecuado cumplimiento de las actividades programadas.
¿Cuáles son tus objetivos a corto y a largo plazo?
Como te comenté, el objetivo más importante de mi posición en la AAP es gestionar su desarrollo y crecimiento comercial. Si bien el torneo más conocido en el mundo es por excelencia el Campeonato Argentino Abierto de Palermo, cuya comercialización es central y vital en la vida de la AAP, existen otros torneos que son de gran relevancia que tienen potencial para ser explotados.
Además buscaremos potenciar el cumplimiento de nuestros objetivos posicionándonos más fuertemente en el exterior, expandiendo nuestra marca a nivel internacional.
¿Cómo se trabaja en términos de marketing en la Asociación Argentina de Polo?
Como en el mercado en general. Cada torneo representa un producto, dirigido a un target determinado. Lo importante es concentrarse en cada uno de ellos para potenciar su comercialización. Por ejemplo, la Copa República Argentina, único torneo a nivel mundial con jugadores y equipos de todo el país y sin tope de valorización, moviliza familias enteras, amigos y público en general y también marcas de primer nivel que apoyan al deporte, generando oportunidades únicas de negocio que no podemos desaprovechar.
¿Qué atributos o valores de marca son los que se busca comunicar?
Es vox populi que el polo argentino es el mejor del mundo, por sus jugadores, por sus caballos, por las canchas… También se conoce a Palermo como la Catedral Mundial del Polo.
Nuestro mayor desafío en comunicación es romper con el pre concepto que se tiene del polo como “el deporte de unos pocos”. Miles son los seguidores de la NBA y no todos juegan al básquet. En el polo pasa lo mismo, vos podes ir a ver partidos y apasionarte, disfrutarlos sin tener que practicarlos. El polo tiene esa magia, podes ir con tu familia o amigos, y sentarte a pasar un día entero al aire libre.
Trabajamos en el posicionamiento del concepto “Abierto de Palermo, abierto para vos”, con el objetivo de acercar el deporte a la gente, poniendo a su disposición la posibilidad de asistir a los partidos en forma gratuita o a un muy bajo costo, inclusive durante el torneo más importante como es el Abierto Argentino en Palermo.
¿Cuál será el vínculo que buscarás tener con las marcas que trabajan junto a la Asociación?
Buscamos generar alianzas con grandes marcas nacionales e internacionales, brindándoles exclusividad en su rubro de forma tal que puedan explotar al máximo la inversión dándoles un contenido único a sus clientes y público.
Debido al peso e importancia que tiene el polo argentino en el mundo, las marcas cuentan con una oportunidad única de explotar esta alianza a nivel internacional y comunicar su presencia en uno de los mejores espectáculos deportivos del mundo, el Abierto de Palermo.
¿En qué situación se encuentra el Polo en Argentina en la actualidad?
En constante crecimiento. Argentina es la vidriera del polo mundial, contamos con los mejores jugadores, los mejores torneos y la mejor organización, constituyendo una oportunidad única para continuar potenciando nuestra imagen y seguir expandiéndonos internacionalmente.
Todo polista sueña con jugar en Palermo, eso demuestra que sea cada vez mayor la cantidad de jugadores nacionales y extranjeros, equipos y marcas internacionales que desean estar presentes en los torneos oficiales.
