Mercedes Benz Argentina tiene una importancia presencia en los principales eventos deportivos del país como, por ejemplo, el Abierto de la Triple Corona de la Asociación Argentina de Polo. Allí, la automotriz alemana es Gold Sponsor. Tras el comienzo del Abierto de Palermo, el torneo de polo más importante del mundo, en Marketing Registrado y Milenium Sports dialogamos con Sebastián Zajdman, Gerente de Marketing de Mercedes Benz Argentina, acerca de este y los otros activos de la marca en el deporte.

“Hace ya ocho años que estamos en el Abierto y más allá del año que tuvo la industria es el evento que queremos seguir manteniendo. No sólo por lo que representa para Argentina sino a nivel mundial como marca. Estamos convencidos de que tenemos que acompañar este torneo” comenzó diciendo en relación al vínculo de la empresa y el polo en Argentina.

Luego, explicando la importancia de que Mercedes Benz acompañe al Abierto de la Triple Corona, reconocido a nivel mundial por su excelencia deportiva y como evento, señaló: “Siempre dentro de lo que es Mercedes tratamos que cuando en cada país se elige un deporte o una plataforma de comunicación, se esté en el mejor evento posible. No tengo dudas de que con el Polo lo estamos. Cuando desde la Casa Matriz ven esto, acostumbrados al Polo en Europa, con 120 mil personas en una fecha, se van fascinados. Más allá del deporte, los caballos y los polistas que no tienen discusión, el tema es la cantidad de gente que se acerca a un Abierto como este”.

“Este año fue más allá de lo común. Para seguir estando en un año en el que la unidad de negocios de autos de alta gama fue duro, empezamos un poco antes. Normalmente se comienza tres meses antes para decidir con qué proveedor se va a trabajar, pero a medida que se acerca la fecha se comienzan a ultimar detalles. Hay que trabajar con tiempo y de esa manera ser eficientes” explicó acerca del trabajo previo a la competencia.

Como ya dijimos, Mercedes Benz es Gold Sponsor de la AAP. Explicando qué significa esto para la empresa y qué posibilidades de activaciones les permite, manifestó: “No era sólo por la cantidad de personas sino también por las acciones que hacemos para nuestros clientes. Lo presentamos como una plataforma de fidelización y siendo Gold Sponsor nos daba la posibilidad de tener una tribuna en la Cancha 1, un stand de exhibición y tribuna en la Cancha 2, y nos daba más beneficios que un sponsor común. Eso para nosotros era fundamental. Que pudieran ver un partido con todas las comodidades que le puede dar Mercedes Benz. Que tengan un gran diferencial”.

Otro de los deportes en donde la marca tiene presencia es la Fórmula 1. Esta temporada, el equipo Mercedes Benz tuvo una participación predominante con sus pilotos Lewis Hamilton y Nico Rosberg, quienes llegan al último Gran Premio del año, en Dubai, como líderes absolutos y en la lucha por ver quién es el mejor. Además, hace algunas fechas Mercedes obtuvo la Copa de Constructores. En referencia a todo esto, Zajdman apuntó: “Lograr la Copa de Constructores ya era algo importante. La marca volvió a tener un equipo de Fórmula 1, con los dos primeros años muy duros, en el tercera tuvimos una competencia pareja y ahora esperamos esta última carrera para ver quién de los dos termina saliendo campeón. Mercedes ya ganó, básicamente, y eso es lo bueno”.

Luego, fue turno del tenis, donde Sebastián Zajdman dijo: “Lo más importante para nosotros se viene en febrero siendo sponsor, como hace dos años, del ATP de Buenos Aires. Este año va a venir Rafa Nadal y para nosotros es algo increíble”.

El último deporte de la charla fue el golf, donde Mercedes acompaña a sus tres embajadores Emiliano Grillo, Jorge Fernández Valdes y Fabián Gómez. “Este fin de semana fue muy bueno para los tres embajadores de Mercedes Benz Argentina en Golf. Grillo logró meterse en la final del Tour Europeo, siendo el segundo más joven del Tour. También Jorge Fernández Valdes ganó en Chile y Fabián Gómez tuvo una excelente actuación en el PGA Tour” dijo.

“Todos ellos van a jugar en Buenos Aires en el Torneo de Maestros del que somos sponsors y en el Abierto de la República. Vamos a tenerlos cerca y es una gran alegría que tengan este fin de año” agregó.

Para concluir la charla, Sebastián Zajdman, Gerente de Marketing de Mercedes Benz Argentina, se refirió al duro 2014 y a lo que se le viene a la empresa el próximo año. “Hay que apostar al país, al mercado y empujar. Tenemos una gran red de concesionarios en el país, más de 2500 empleados en nuestra planta y hay que seguir para adelante. Hace algunas semanas lanzamos la GLA que es un nueva 4x4 de nuestra gama compacta. El año que viene lanzamos la Vito, que es un producto fabricado en nuestra planta de Virrey del Pino, un utilitario mediano. Seguimos fabricando camiones y buses y no nos queda otra que seguir empujando. Nos debemos al mercado que confía en la marca” expresó.