La Fórmula 1 anunció un acuerdo con LEGO, una de las mayores empresas de juguetes del mundo, para 2025. El acuerdo incluirá el lanzamiento de la línea LEGO DUPLO para niños en edad preescolar, así como una colección para adultos. La asociación promete ofrecer a los fanáticos contenido exclusivo en plataformas digitales y una fuerte presencia en eventos de la categoría, con activaciones en fanzones durante toda la temporada.

Además, a partir de la próxima temporada, la colaboración también tiene como objetivo promover la innovación, la tecnología y la ingeniería a través de los productos LEGO. En los últimos años, la Fórmula 1 ha experimentado un enorme aumento en el crecimiento de aficionados más jóvenes y los datos muestran que más de cuatro millones de público de entre 8 y 12 años siguen activamente el deporte en Europa y Estados Unidos, mientras que el 54% de los seguidores en TikTok y el 40% en Instagram tienen ahora menos de 25 años.

We’re putting play in pole position! (@LEGO_Group) pic.twitter.com/HyEVTwWm7B

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— F1 Media (@F1Media) September 18, 2024

“LEGO ha encendido una chispa de creatividad y pasión por la construcción en millones de niños y adultos de todo el mundo. A través de esta asociación, los fanáticos podrán recrear y reimaginar el mundo de la Fórmula 1, pieza por pieza, profundizando en las complejidades de la mecánica y la tecnología detrás del deporte a través del juego”, comentó Emily Prazer, Directora Comercial de Fórmula 1.

"Estamos orgullosos de haber recreado muchos autos de F1 en ladrillos LEGO en el pasado, y creemos que esta nueva asociación ayudará a acercar aún más el espectáculo del deporte del motor a los fanáticos", dijo Julia Goldin, directora de producto y marketing del Grupo LEGO.