Viernes 8 de Agosto de 2014
Santiago Sanguinetti es el Gerente de Publicidad del Banco BBVA Francés y en una entrevista exclusiva con Marketing Registrado charló acerca de lo que significa en términos de marca patrocinar a Boca Juniors y River Plate, los dos clubes más importantes del fútbol argentino. BBVA Francés acompañará a estos clubes, al menos, por dos temporadas más de acuerdo con su actual contrato.
Además de ser main sponsor de Boca y River, BBVA le pone nombre a los campeonatos de fútbol de Primera División en España y México con La Liga BBVA y la Liga Bancomer MX, respectivamente. La NBA es otra de las competencias patrocinadas por el banco, haciéndolo partícipe de las principales competencias deportivas del mundo. En su charla con MktR, Sanguinetti habló sobre todos estos temas y algunos más.
Santiago, ¿por qué eligió BBVA Francés patrocinar a Boca y River, y qué representa esto para el banco?
El haber pensado en Boca y en River tiene que ver con la categoría de marca que es BBVA Francés. Estar jugando en las principales ligas en términos financieros, nos llevó a buscar repetir lo mismo en el fútbol. Es por eso que buscamos a estos clubes. Por supuesto que unido a esto, el estar vinculado con Boca y River nos da una amplificación muy fuerte en la exposición de marca en las camisetas, un posicionamiento a nivel masivo y un prestigio y poderío de marca muy grande.
Lo que uno busca con estas asociaciones es construir valores. El Banco BBVA Francés aporta liderazgo, masividad y prestigio de ser una marca global. Además, queremos reforzar todo esto y sumarle la cercanía.
¿Qué activaciones realizaron en conjunto?
Más allá de la cercanía que genera vincularnos con estos clubes, lo que hemos trabajado son dos productos vinculados con medios de pago como lo son las Tarjetas Boca y Tarjetas River. Recientemente, lanzamos también las Tarjetas Boca LAN Pass y las Tarjetas River LAN Pass que permite además de tener la tarjeta del club del que soy hincha, generar kilómetros y viajar gratis por LAN.
Que dos clubes tan enfrentados dentro de la cancha compartan sponsor habla de una gran profesionalización en términos de gestión. ¿Qué representa esto para ustedes?
Ha habido un gran crecimiento en las conducciones de los clubes, donde son conscientes de que hay una rivalidad muy fuerte en lo deportivo pero en lo profesional y en la gestión puede haber mucha afinidad. Con esa actitud no nos ha costado hacer la combinación sino todo lo contrario. El profesionalismo con el que se está trabajando cada vez más en el mundo del fútbol nos permitió juntar dos clubes que están en extremos opuestos en lo deportivo.
¿Cuentan ya con algunos reportes o balances de lo que generan estos patrocinios?
Habitualmente realizamos auditorias y evaluamos cuánto deberíamos invertir para lograr la exposición que estamos teniendo. En estos vínculos con Boca y con River, en lo que refiere a exposición, estamos, por lo menos, triplicando nuestra inversión, lo cual nos da mucha alegría y nos invita a seguir acompañándolos.
¿Qué significa para el banco darle nombre hace tantos años a la Primera División del fútbol español?
Hace muchos años que el Banco le da el nombre a La Liga BBVA y ya es una marca registrada. Replica lo que el Banco busca con todas sus asociaciones: generar cercanía. Si alguna ha estado alguna vez en España, sabe que BBVA es totalmente masivo. También construimos algunas asociaciones positivas de marca como lo son el liderazgo y la globalidad de una liga que se proyecta en todo el mundo. Creo que La Liga ya tiene una identificación unívoca con la marca.
¿Qué otros vínculos tiene el banco con el deporte y cómo hacen partícipes de esto a sus clientes en la región?
Lo mismo que estamos haciendo en España, el Banco lo está haciendo en México, patrocinando el campeonato local. A su vez, acompañamos a los Rayados de Monterrey. A nivel global, el Banco es sponsor de la NBA, que es también uno de nuestros vínculos más fuertes. Generalmente hacemos algunas promociones o paquetes para nuestros clientes, invitándolos a los Play Offs o partidos claves, además de generar también alguna presencia en los medios.
Por último, ¿qué objetivo tiene el Banco BBVA Francés para este corto plazo?
Para nosotros el principal objetivo es trascender lo más que podamos con nuestros patrocinios, que sean lo más conocidos posibles. Este conocimiento hace que se transfieran estos valores que estamos buscando construir con la marca. Además, por supuesto, queremos lograr una mayor cantidad de clientes en lo que son las Tarjetas Boca BBVA LAN Pass y Tarjetas River BBVA LAN Pass.
Además de ser main sponsor de Boca y River, BBVA le pone nombre a los campeonatos de fútbol de Primera División en España y México con La Liga BBVA y la Liga Bancomer MX, respectivamente. La NBA es otra de las competencias patrocinadas por el banco, haciéndolo partícipe de las principales competencias deportivas del mundo. En su charla con MktR, Sanguinetti habló sobre todos estos temas y algunos más.
Santiago, ¿por qué eligió BBVA Francés patrocinar a Boca y River, y qué representa esto para el banco?
El haber pensado en Boca y en River tiene que ver con la categoría de marca que es BBVA Francés. Estar jugando en las principales ligas en términos financieros, nos llevó a buscar repetir lo mismo en el fútbol. Es por eso que buscamos a estos clubes. Por supuesto que unido a esto, el estar vinculado con Boca y River nos da una amplificación muy fuerte en la exposición de marca en las camisetas, un posicionamiento a nivel masivo y un prestigio y poderío de marca muy grande.
Lo que uno busca con estas asociaciones es construir valores. El Banco BBVA Francés aporta liderazgo, masividad y prestigio de ser una marca global. Además, queremos reforzar todo esto y sumarle la cercanía.
¿Qué activaciones realizaron en conjunto?
Más allá de la cercanía que genera vincularnos con estos clubes, lo que hemos trabajado son dos productos vinculados con medios de pago como lo son las Tarjetas Boca y Tarjetas River. Recientemente, lanzamos también las Tarjetas Boca LAN Pass y las Tarjetas River LAN Pass que permite además de tener la tarjeta del club del que soy hincha, generar kilómetros y viajar gratis por LAN.
Que dos clubes tan enfrentados dentro de la cancha compartan sponsor habla de una gran profesionalización en términos de gestión. ¿Qué representa esto para ustedes?
Ha habido un gran crecimiento en las conducciones de los clubes, donde son conscientes de que hay una rivalidad muy fuerte en lo deportivo pero en lo profesional y en la gestión puede haber mucha afinidad. Con esa actitud no nos ha costado hacer la combinación sino todo lo contrario. El profesionalismo con el que se está trabajando cada vez más en el mundo del fútbol nos permitió juntar dos clubes que están en extremos opuestos en lo deportivo.
¿Cuentan ya con algunos reportes o balances de lo que generan estos patrocinios?
Habitualmente realizamos auditorias y evaluamos cuánto deberíamos invertir para lograr la exposición que estamos teniendo. En estos vínculos con Boca y con River, en lo que refiere a exposición, estamos, por lo menos, triplicando nuestra inversión, lo cual nos da mucha alegría y nos invita a seguir acompañándolos.
¿Qué significa para el banco darle nombre hace tantos años a la Primera División del fútbol español?
Hace muchos años que el Banco le da el nombre a La Liga BBVA y ya es una marca registrada. Replica lo que el Banco busca con todas sus asociaciones: generar cercanía. Si alguna ha estado alguna vez en España, sabe que BBVA es totalmente masivo. También construimos algunas asociaciones positivas de marca como lo son el liderazgo y la globalidad de una liga que se proyecta en todo el mundo. Creo que La Liga ya tiene una identificación unívoca con la marca.
¿Qué otros vínculos tiene el banco con el deporte y cómo hacen partícipes de esto a sus clientes en la región?
Lo mismo que estamos haciendo en España, el Banco lo está haciendo en México, patrocinando el campeonato local. A su vez, acompañamos a los Rayados de Monterrey. A nivel global, el Banco es sponsor de la NBA, que es también uno de nuestros vínculos más fuertes. Generalmente hacemos algunas promociones o paquetes para nuestros clientes, invitándolos a los Play Offs o partidos claves, además de generar también alguna presencia en los medios.
Por último, ¿qué objetivo tiene el Banco BBVA Francés para este corto plazo?
Para nosotros el principal objetivo es trascender lo más que podamos con nuestros patrocinios, que sean lo más conocidos posibles. Este conocimiento hace que se transfieran estos valores que estamos buscando construir con la marca. Además, por supuesto, queremos lograr una mayor cantidad de clientes en lo que son las Tarjetas Boca BBVA LAN Pass y Tarjetas River BBVA LAN Pass.
