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Las marcas que enamoran con sus contenidos

En los últimos años, los dispositivos inteligentes han transformado la manera en que buscamos y consumimos contenidos. La época en la que optabas por diarios y revistas para informarte dio paso a una comunicación más tecno lógica, que las empresas y anunciantes han aprovechado en sus estrategias de marketing para conectarse y conquistarnos.

Dentro de esta innovación encontramos el blogging, una propuesta que consiste en publicar contenido breve y de valor en un sitio web. Para las marcas, es una herramienta con la que muestran tendencias e información relacionada con su especialidad.

"Además de incrementar la presencia en línea e impulsar el tráfico a la página web, un blog es el vínculo perfecto para mostrar a los clientes la realidad de la firma y tratar temas de su día a día. El objetivo del blogging es facilitar la vida de las personas, ofreciéndoles un balance perfecto entre cantidad y calidad en contenido", comenta Kipp Bodnar, director de marketing de HubSpot.

Y para los usuarios, ¿qué beneficios te da este tipo de blogging? Para empezar, es una estrategia menos invasiva que la mercadotecnia tradicional. En vez de sufrir por las ventanas emergentes o los banners, las marcas se preocupan por darte información útil que realmente te importa.

Cuando buscás algo en internet es probable que encuentres una marca sin buscarla, gracias a su blog. Éste se relaciona con tu vida diaria, desde los proyectos "hágalo usted mismo" para mejorar tu casa hasta las recetas que los chefs más prestigiosos recomiendan.

También los descubrís cuando tus amigos en Facebook o Twitter comparten un enlace que llama tu atención y das clic para conocer más. De hecho, 83% de las personas confían en este tipo de recomendaciones, según el Reporte global de confianza de la publicidad 2015 de Nielsen.

En algunas ocasiones, las compañías te ofrecen cosas gratuitas como cursos, libros o seminarios, y es cierto que para obtenerlas, te piden datos personales que no siempre estás dispuesto a compartir, pero ambos pueden beneficiarse. Las empresas llegan a conocerte mejor mientras vos recibís un trato más personal y cercano. Otras veces, no consumís lo que la compañía ofrece, pero sí acudís a ella porque te gusta lo que publica y confiás en su experiencia.

Además de blogs, seguro has visto otras herramientas de marketing inbound como los boletines de correo electrónico, videos y promociones en redes sociales. Éstos son una forma de interactuar con las empresas, al seguirlas de acuerdo a tus gustos y aficiones.

Estas nuevas formas de comunicación –en las que participas directamente– fomentan una toma de decisión más informada, basada en un valor de adquisición que va más allá de los precios, convirtiéndote incluso en fan de la marca.

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Asoc. Arg. de Marketing

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