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Matías Baretta, Marketing River Plate: “Estamos muy contentos del primer semestre en materia de marca”

Mientras el equipo pelea por alcanzar las instancias finales de la CONMEBOL Libertadores, Copa TOTAL Argentina y mantenerse en rumbo en la Superliga Argentina, el Departamento de Marketing de River Plate continúa dando pasos agigantados de cara al cierre del 2018 y es Matías Baretta, Gerente de marca del club, quien nos cuenta en exclusiva acerca de la relación con cada uno de sus sponsors, el presente de la institución y otros temas.

El trabajo del área de un tiempo hasta hoy ha sido evolutivo. La verdad es que estamos muy contentos del primer semestre que tuvimos en materia de marca, de branding, de inclusión de más marcas al ecosistema de River y se han cerrado buenos acuerdos”, inicia relatando Baretta no sin antes ahondar en cada uno de los casos: “el primero fue el de Unilever a través de AXE en el short de juego, ha tenido un debut al partido de River y Boca en Mendoza y ese ha sido su segundo partido y la verdad que los resultados que se han obtenido como marca teniendo en cuenta ese gran evento que se dio en Mendoza fue tremendamente positivo para ellos y eso nos obligó a trabajar una serie de pilares en torno al contenido con la marca que nos dio muchos resultados y hoy se puede ver a través de las zonas de hospitalidad que tiene River que han ido creciendo, cómo podemos contar con una barbería adentro, propiamente como una activación de AXE con nosotros y eso ha generado un contenido enorme y ha brindado un servicio adicional a la butaca que uno paga para venir a ver un partido de local”.

Refiriéndose al vínculo que el club mantiene aún con el Banco Francés, Matías explica que: “En materia del BBVA, si bien han terminado su sponsoreo en el pecho han continuado con su patrocinio en tarjetas de crédito y eso ha sido tremendamente positivo porque ha sido un muy buen acuerdo al que hemos llegado con el Banco por el cual recibimos un beneficio grande por cada alta de tarjeta y el alta de tarjeta está atado estrictamente a muchos beneficios que el socio y el hincha de River puede obtener al tener la tarjeta, tanto sea descuento para la cuota del socio, descuento en la compra de indumentaria oficial de River, en la compra de plateas de abonos, entonces todo ese universo hacen que el hincha de River y el socio puedan disfrutar de muchos beneficios y que River por eso perciba una ganancia importante. Para nosotros es una unidad de negocio central para el área de marca y para el club contar con el Banco Francés para las tarjetas”.

Con relación a adidas como su sponsor técnico y el más reciente lanzamiento de su indumentria alternativa, el Gerente de marca nos cuenta que: “Hemos tenido el lanzamiento de camiseta, profundizando con adidas un pilar de trabajo esencial para el club que es: cada camiseta tiene una historia atrás, cada historia tiene su propio contenido y cada contenido tiene a dos marcas importante como adidas y River trabajando entorno de los gustos de los hinchas e el producto que salió”.

Más adelante añade: “Y también hemos cerrado un acuerdo de sponsoreo digital con el Banco Ciudad, que patrocina algunas acciones de las redes sociales, así como también el acuerdo con Konami en nosotros que justamente tenemos el eSport como una de las categorías que cada día crece más y le estamos dando mucha importancia, siendo el primer club en tener un jugador gamer en la región”.

Y por último se anima a hacer un balance general en donde los resultados son más que positivos: “Ha sido un primer semestre muy positivo, nos queda por cerrar algunos acuerdos muy importante, ojalá lo podamos cerrar en los meses que quedan del año pero en cuanto a las marcas con las que ya trabajamos estamos muy contentos”.

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